创视界的品牌构筑 第二章:品牌是如何建立的?

在开蛤这个月的品牌讨论之前．首先来回顾一下上个月的内容。在第一章里讲到，衡量品牌形象的指标（KPI）是由相关性、信心、差异度和成长构成．这一系列指标在构筑—个拥有更高消费者购买意向的强大品牌的过程中扮演着重要的角色。通过运用这些KPI指标分析十个国家超过1200个品牌的品牌力，2002年，电通公司成功地揭示了品牌发展的过程。

创视界的品牌构筑 第八章 品牌保护与风险管理

(一)潜在的风险品牌构筑和企业管理是相辅相成的。就像所有的业务都会不断面临机遇与挑战,品牌构筑也同样包含着成长潜力与障碍。这些障碍可能来自于内部,比如由品牌或市场营销管理不当引起,也可能来自于外部,由意外事件或竞争环境的变化引起。