创视界的品牌构筑 第二章:品牌是如何建立的?

在开蛤这个月的品牌讨论之前．首先来回顾一下上个月的内容。在第一章里讲到，衡量品牌形象的指标（KPI）是由相关性、信心、差异度和成长构成．这一系列指标在构筑—个拥有更高消费者购买意向的强大品牌的过程中扮演着重要的角色。通过运用这些KPI指标分析十个国家超过1200个品牌的品牌力，2002年，电通公司成功地揭示了品牌发展的过程。