CI营销战略(第八讲)

1993年是北京百龙实业总公司的CI年。百龙公司实施CI战略要解决什么问题呢?第一,通过实施CI战略开拓市场、占领市场。随着科学技术进步和人民生活水准的提高,人们不只是追求商品本身的质量,即使用价值,而且还要追求商品的文化价值。要占领市场,就不能只靠“物美价廉”、“商品力”和“销售力”还要靠企业形象,企业的知名度;靠商品名牌;商品位的商品装璜。这就是企业的“形象力”。“百龙矿泉壶”走向市场地充分说明了这个问题。92年共销售30万只百龙壶。

CI营销战略高级研修班招生通知

所谓CI,是目前发达国家为适应现代化大生产和激烈市场竞争而采用的一种先进营销管理方法。CI最早起源于美国,偏重于视觉识别系统的策划与传播。日本的企业导入CI增加了理念和行为系统的内含。