用“两关”衡量产品卖点

每一款产品都凝聚着企业的财力、物力、精力和对市场前景的期望,但是,很多企业挖空心思提出的卖点消费者并不买账,企业错在了哪里?卖点是冲击消费者感知的先锋官,反映着企业的策略,体现着产品的核心价值,是决定产品兴衰成败的重要因素。一个明星产品的成功,往往伴随着一句精准的Slogan(口号),比如"怕上火喝王老吉",比如"经常用脑,多喝六个核桃"。