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展览会赞助匹配对赞助商品牌资产的影响研究——以上海国际酒店用品博览会为例
被引量:
1
1
作者
高凌江
刘倩倩
汤宇军
《旅游导刊》
2019年第3期28-44,共17页
展览会赞助作为一个新的营销平台,已经成为赞助营销领域的新增长点,越来越受到企业关注。为了对展览会赞助效果进行有效评估,本文以上海国际酒店用品博览会为例,对展览会中355位专业观众做问卷调查,并采用结构方程模型对展览会赞助匹配...
展览会赞助作为一个新的营销平台,已经成为赞助营销领域的新增长点,越来越受到企业关注。为了对展览会赞助效果进行有效评估,本文以上海国际酒店用品博览会为例,对展览会中355位专业观众做问卷调查,并采用结构方程模型对展览会赞助匹配与赞助商品牌资产各维度之间的关系进行分析和检验。研究结果表明:展览会赞助匹配度对赞助商品牌资产存在影响;形象匹配对赞助商品牌资产的影响均大于功能匹配;功能匹配对品牌意识影响最大,对品牌联想的影响次之,对品牌忠诚度的影响最小;形象匹配对品牌忠诚度的影响最大,对感知质量的影响次之,对品牌意识的影响最小。
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关键词
展览会
赞助匹配
品牌资产
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职称材料
题名
展览会赞助匹配对赞助商品牌资产的影响研究——以上海国际酒店用品博览会为例
被引量:
1
1
作者
高凌江
刘倩倩
汤宇军
机构
北京
第二外国语学院经济学
系
中国社会科学院
大学
(研究生院)
北京科技大学市场营销系
出处
《旅游导刊》
2019年第3期28-44,共17页
基金
北京市社科基金项目“京津冀协同发展中北京会展产业升级的路径选择”(项目编号:15JGB057)资助
文摘
展览会赞助作为一个新的营销平台,已经成为赞助营销领域的新增长点,越来越受到企业关注。为了对展览会赞助效果进行有效评估,本文以上海国际酒店用品博览会为例,对展览会中355位专业观众做问卷调查,并采用结构方程模型对展览会赞助匹配与赞助商品牌资产各维度之间的关系进行分析和检验。研究结果表明:展览会赞助匹配度对赞助商品牌资产存在影响;形象匹配对赞助商品牌资产的影响均大于功能匹配;功能匹配对品牌意识影响最大,对品牌联想的影响次之,对品牌忠诚度的影响最小;形象匹配对品牌忠诚度的影响最大,对感知质量的影响次之,对品牌意识的影响最小。
关键词
展览会
赞助匹配
品牌资产
Keywords
expositions
exposition-sponsor fit
brand equity
分类号
F59 [经济管理—旅游管理]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
展览会赞助匹配对赞助商品牌资产的影响研究——以上海国际酒店用品博览会为例
高凌江
刘倩倩
汤宇军
《旅游导刊》
2019
1
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