相知多年 值得托付——中国人寿在保险品牌中突围

消费者在每累积一次满足的体验记忆时,都会提高对其品牌的期待,也更可能持续地花费更多的金钱去购买该品牌。因此,透过品牌的接点(体验媒介),提供丰富的「品牌体验」,是提高对其品牌忠诚度的正确方法。结合保险行业以及中国人寿品牌现状的分析和消费者调研的结果,中国人寿得出了品牌核心的概念,"相知多年值得托付"。

相知多年 值得托付——“中国人寿”在保险品牌中突围

透过品牌的接点(体验媒介),提供丰富的“品牌体验”,是提高对其品牌忠诚度的正确方法,结合保险行业以及中国人寿品牌现状的分析和消费者调研的声音,中国人寿得出了品牌核心的概念——“相知多年值得托付”。

青啤亮剑 决战京城——“青岛啤酒”麦香树品牌

现在有一个非常流行的话题:“亮剑精神”,内涵是“面对强大的敌手,不要有丝毫的畏惧,要毅然亮剑,即使倒下,也要成为一座山、一道岭。”它出自2005年在国内热播的电视连续剧《亮剑》,2005年发生在京城的一场青岛与燕京之间的啤酒大战,就可以用“亮剑”来形容。

“青岛啤酒”麦香篇

青啤之所以能够在较短的时间里取得不俗的销售业绩和传播效果主要得益于第一企画深谙北京人“民心”和“民意”之精髓。