运用议程设置理论塑造中国形象——以北京2022年冬奥会为例

在西方国家的涉华报道中,长期存在议程设置并使之国际化的现象。作为北京2022冬奥会的全球传播主力团队,中央广播电视总台(以下简称总台)以国家传媒机构的形像,将这场体育赛事所呈现的全球性盛会、观赏性竞赛、奥林匹克运动的价值观等纳入“北京冬奥议程设置”中,发挥权威、深度、专业的优势,将北京冬奥会的开闭幕式、全赛程转播报道、低碳冬奥、三亿人参与冰雪运动、科学防疫、全球青年青春赛道、多语种全媒体传播等北京冬奥会的亮点全面报道,破解了西方政客和媒体借冬奥会的舆论抹黑中国的企图。本文仅以北京2022年冬奥会的传播议程设置为例,就中央广播电视总台报道冬奥会为契机塑造的中国形象进行梳理与总结。