美兰德传播咨询 融合传播与融合营销专业咨询机构

2024年2月电视综艺2月,总台、省级卫视持续为大众带来喜气洋洋欢聚氛围。如“2024总台春晚”作为压轴“年夜饭”全维度高热,节目内容爆款频出;“2024年总台元宵晚会”延续春晚热点,爆梗call back再引热议,激发海内外华人共情共鸣。省级卫视中,“2024湖南卫视芒果TV春晚”扎根大众生活与湖湘特色,融合传统文化创新讲述新时代故事;“2024年北京台春晚”立足北京文化积淀与发展风貌,打造京味醇厚的家国共庆盛典,展现首都奋进拼搏的时代气息;“2024河南春晚”以高浓度文化氛围、全明星璀璨阵容、高品质精彩演出展现中华大地千百年的壮丽图景。

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2024年7月电视综艺7月综艺市场,音乐、美食、户外热血综艺高燃来袭,助力文化出海。其中《歌手2024》收官,芒果TV月视频点击量超15.2亿次,持续霸榜,各国艺人共享音乐之美,备受网友赞誉;湖南卫视本月开播《中餐厅》第八季,融合奥运主题,以美食为载体,向海外观众生动传递中国饮食文化;《城市捉迷藏》聚集12名年轻艺人开启“猫鼠游戏”,探究新型社交形态。江苏卫视《种地吧》第二季记录青年蓬勃姿态,呼吁青春力量加入农业现代化建设,持续吸粉,位列榜单第五;浙江卫视《闪光的夏天》开启“音乐节综艺”新赛道,少年们的音乐成长之旅备受瞩目位列本月榜单第六。

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2024年5月电视综艺5月,总台爆款IP《国家宝藏》第4季月末开播,聚拢国内顶级文博资源,演绎国宝“前世今生”。省级卫视发力音综赛道,马太效应显著,“音乐+社交”成新世代音综刚需,其中湖南卫视本月开播《歌手2024》引爆全网,芒果TV月视频点击量超9.62亿次,抖音快手共获赞超1.07亿个,稳居本月榜单第一;浙江卫视《天赐的声音》第5季以创新音乐故事打动人心;江苏卫视《音你而来》结合音乐与MBTI等社交元素,稳定吸粉,位列榜单第七;湖北卫视《翻滚吧音浪》垂类聚焦大学生群体,以旅行、音乐创作与社交为主题,走进多所重点高校,反响热烈,吸粉无数位列本月榜单第十。

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融合传播与融合营销专业咨询机构2024年8月电视综艺8月,省级卫视持续多维开拓音综赛道,以差异化优质内容持续吸粉,其中,东方卫视《我们的歌》第六季以多元、跨界融合机制成就爆款;江苏卫视《音乐缘计划》聚焦原创赛道,备受赞誉。暑期档户外文旅综艺聚拢多元圈层,湖南卫视《城市捉迷藏》彰显城市特色文化,让青年游戏社交成为时尚新潮流;《旅行任意门》以“盲盒式”探索,展现城市发展风貌,月芒果TV视频点击量均超5.5亿次。

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2024年3月电视综艺3月,总台科技加持下文化精品频出,《2024中国诗词大会》《宗师列传·唐宋八大家》两档综艺均采用AI、虚实交互等新兴技术,创新展现中华文明发展脉络与文化宗师鲜活可感的传奇人生,高立意备受赞誉。省级卫视中,户外竞技、音乐、智力比拼题材节目热度不减,文旅、三农赛道新节目上线快速出圈.

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10月,音乐题材稳居市场头部,6档音综跻身本月榜单TOP10。总台CCTV-3综艺频道《乐在旅途》第二季集合音乐与文旅要素,备受赞誉;江苏卫视《音乐缘计划》与浙江卫视《有歌2024》均聚焦原创音乐领域,以高热艺人与精品原创多维出圈,实力助推音乐人成长;东方卫视《我们的歌》第六季大胆跨界合作持续吸粉;湖南卫视《下一战歌手》《时光音乐会》第四季差异化触达受众,青年歌手、实力唱将、歌唱艺术家齐聚一堂,虹吸多圈层粉丝关注热议。此外,北京卫视本月播出《2024抖音美好奇妙夜》高热艺人与网络红人同台展现平凡生活与传统文化之美。

大视频时代电视媒体覆盖发展与融合传播价值探究

大视频时代下电视媒体价值正被全新赋能,以覆盖率、网络传播指数等多维度指标组成的全新的评估体系,正重新阐释着电视媒体传播的价值。而通过对电视媒体的覆盖状况及电视内容的网络传播状况等方面进行综合探究,也有助于更为全面发现电视媒体覆盖发展与融合传播的最新趋势。整体来看,当前全国卫星电视频道覆盖规模再上新台阶; 4K技术的发展成为高清频道覆盖建设的新动能;有线数字电视市场份额进一步缩窄,IPTV不断抢占市场份额;移动终端以适配性、移动化的优点凸显聚合力;以电视剧、综艺为代表的电视节目内容在网络上持续受到热捧,网络传播效果显著;短视频为电视媒体融合传播带来发展新机遇,已然成为现阶段用户喜闻乐见的主要视频内容传播载体。对未来而言,大数据或将成为媒体融合发展的重要动力并积极助力传统媒体重构商业模式;而以优质内容为基石,内容传播模式也将会不断创新。

优异覆盖支撑下的媒体传播价值提升——CCTV-7农业节目农村地区覆盖优势及传播价值分析

在国际金融危机背景下，2009年中国农村消费无疑是全球经济普遍暗淡光景中一抹提振人心的亮色。一方面，受国家出台的提高粮食最低收购价、家电／汽车下乡及以旧换新等一系列政策的拉动作用，农村居民的收入水平与消费能力显著提升，消费潜力获得极大释放；

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2023年7月电视综艺7月综艺市场,户外竞技、文旅体验类节目成暑期档热门赛道,占据头部综艺市场约六成。同时综艺节目“文化”加持特征凸显,非遗、地域文化元素成“标配”,如总台《你好生活4》、省级卫视热播综艺《全员加速中2023》《青春环游记4》《行进中国·黄河篇》等均以户外竞技。

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2022年12月电视综艺12月综艺市场,音乐类节目引领头部市场,湖南卫视热播综艺占据头部市场半壁江山。其中,东方卫视《我们的歌4》以音乐弥合“代际”界限,引发跨圈层互动,融合传播指数稳居榜单第一。浙江卫视《无限超越班》重温经典港剧,演绎一代人的青春回忆,满满回忆杀引关注,月微博提及量达2150.28万条。湖南卫视5档节目上榜,占据头部市场半壁江山,其中《时光音乐会2》高调回归,青春音乐人演绎与经典怀旧力量引发全网热议,节目月微博提及量达1160.27万条。值得关注的是,总台热播综艺《诗画中国》以科技呈现赋能文化传承,继续带领观众跨越时空、与美对话,获得高美誉口碑。

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2023年6月电视综艺6月电视综艺市场,户外竞技、音乐类节目引燃暑期档,“文旅+”成省级卫视布局新方向。湖南卫视携《全员加速中2023》热力回归,与《奔跑吧11》《极限挑战9》共同开展户外竞技赛道流量之争,开播仅两期芒果TV与咪咕视频平台点击总量高达34亿次,实力强劲。同时,倍受青年群体喜爱的“电音”题材开始接棒暑期档音综市场,如深圳卫视《星电音联盟》抛弃棚内竞演模式,创新打造海边创演模式。此外,“文旅题材+”成为各大卫视暑期创新突围新方式,如江苏卫视全新推出《温暖的客栈》《野挺有趣》,分别聚焦“文旅+生活体验”和“文旅+青年社交”,加码平台在文旅综艺赛道的布局。

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2023年8月电视综艺8月综艺市场,以“烟火气”为引,融合社交、推理探秘、国风文化等多元题材燃爆暑期荧屏。其中湖南卫视《中餐厅7》《中国有滋味》、浙江卫视《食万八千里2》、贵州卫视《詹姆士的厨房·旅行季》等节目均以美食为题,融入年轻人喜爱的推理探秘、经营体验、文旅元素,获得超高话题热度,湖南卫视两档节目以国际视角传播中华民族美食文化,芒果TV月视频点击量均超4.5亿次。江苏卫视《野挺有趣》、东南卫视《快乐的大人》等生活/经营体验节目深入探讨青年社交现状,引发群体共鸣。

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2023年3月电视综艺3月电视综艺市场,综N代引流能力依然强劲,文化类、音乐综艺收获观众青睐。从榜单来看,综N代占据3月热播电视综艺TOP10中6席位。其中,总台文化综艺《典籍里的中国2》继续带领观众感受典籍里的传统文化魅力,咪咕视频月点击量达5024.8万次;浙江卫视《万里走单骑3》揭秘中国世界遗产背后的故事,展现世遗文化魅力。

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2023年5月电视综艺5月电视综艺市场,省级卫视各家王牌综N代持续发力,音综、婚恋综艺引发追踪热潮。从榜单来看,湖南卫视《声生不息·宝岛季》《向往的生活》第九季、东方卫视《极限挑战》第九季等王牌综N代稳居榜单TOP5。音综、婚恋综艺热播持续引发追踪热潮,其中,湖南卫视《青年π计划》发掘年轻音乐新力量。

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2024年6月电视综艺6月综艺市场,音综持续引领市场,湖南卫视《歌手2024》凭借“直播模式+海内外实力歌手参赛”带来超高讨论关注,月媒体曝光度97.11,芒果TV视频点击量超14.63亿次,稳居本月榜单第一;浙江卫视《天赐的声音》第五季多个舞台表演破圈,跻身榜单第六。综N代户外竞技真人秀本月热度持续走高,东方卫视《极限挑战》第十季、浙江卫视《奔跑吧》第十二季分别跻身榜单第二、第三。上海电影电视节系列活动虹吸全网声量,《2024影视音乐盛典》勾勒中国影视发展进程,致敬其中贡献突出的个人与集体,在盛典举办当日跻身热播全网综艺融合传播指数日榜第一。

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2024年4月电视综艺4月,综N代强势吸粉,户外挑战及音乐类综艺热度攀升。综N代占据热播电视综艺榜单TOP10中7席,其中户外挑战节目东方卫视《极限挑战》第十季以文旅视角解锁户外综艺新模式,融合传播指数位列榜单第一;湖南卫视《全员加速中·对战季》备受好评,以“中国故事”立意展现中国发展速度,赋能文旅融合发展,芒果TV月视频点击量超5.6亿次。

大数据时代的电视媒体覆盖与传播——2013美兰德媒体传播通路与受众研究创新调研成果在京发布

由北京美兰德媒体传播策略查询有限公司（简称美兰德）主办的2013媒体传播通路与受众研究创新调研成果发布会在北京广电国际酒店成功举行，

城市与农村:中国电视传播的二元结构

从某种意义上说,中国实际上是由两部分组成的:一个是"城市中国",一个是"乡村中国",中国社会是一个发展不平衡的"二元社会"。

2008年中国农村居民媒介接触习惯与广告传播价值新探索

随着一、二级大中城市市场竞争环境日益激烈、市场容量基本饱和，占人口多数的县、乡镇和农村，也就是营销意义中的三、四级市场，逐渐显现出其重要的市场地位。特别是近年来农村居民收入大幅度增加，农民消费能力迅速增强，农村作为一个有着无限消费潜力的庞大市场日益受到各方重视。

全媒体时代广播媒体发展之路探析

麦克卢汉曾提出“媒介即讯息”这一经典的理论。随着技术的提升和新老媒体之融合的纵深发展,受众获取信息的方式、思维习惯等被改变,随之而来的是全新的媒介生态。而作为传统媒体,广播也面临着全媒体融合的社会背景。一方面,广播以其伴随性、场景化等天然优势保持着自身的传播地位;另一方面,广播媒体也在思维方式、传播手段等方面与新媒体积极融合,探求与当前社会发展相适应的全新发展路径。