品牌授权还需慎行

如果品牌授权是在消费者对品牌的核心价值认知度不是特别高的情况下进行的,可能会使这个品牌的价值打折,并且使客户对品牌认知度直线下降,再加上后期管理等一系列问题,可能会使这个品牌的影响力受到很大伤害。

纵说国际服装品牌入华大势

数据显示,当人均年收入达到5000美元的时候,服装业将成为一个国家的支柱产业。中国目前虽然还没有达到这个经济水平,但发展很快。而且一旦中国进入这一阶段,那意味着全世界1/5人口的需求将进发出难以想象的巨大能量,因此国际品牌都在垂涎于这块市场。国际品牌或以授权的模式,或直接进入,国际品牌进入中国内地服装市场的模式呈现多元化,而且有从高端市场延伸到大众市场的趋势。2006年大商场的服装品牌不仅在量上多了起来,档次上也越来越细分化。高档商场几乎是外来品牌的天下,中档商场则基本上是国产、洋品牌各占半壁江山。