北方晨报布局社区报 构建分众阅读强势矩阵

进入全媒体时代,受众接收信息的平台、手段和方式都在不断演化创新,信息渠道充沛贯通,信息轰炸让人目不暇接。与此同时,传统纸质媒体的阅读人群正在不断衰减,＂批量生产、整齐划一＂的信息内容已经难以对应信息需求丰富的受众人群。针对不同群体特点推出精、专、深度的阅读产品成为媒体持续发展的必要战略之一。

北方晨报特色发展战略

要燕鲍鱼翅宴，还是精品农家菜？要超级购物广场，还是土特产品市场？

网络语言给报纸编辑工作带来的思考

在网络新媒体无处不在铺天盖地的今天，网络语言已经漫慢地容入人们的言谈中，风靡的速度令人咂舌，但作为纸质媒体过多的加入网络语言，给上年纪的读者阅读理解文章时造成不便的事实，以及网络语言对青少年成长带来的负面影响，都值得我们深思。

占领时政信息制高点 树立都市报的权威性

辽宁日报报业集团新闻培训中心于11月25日举办了要闻宣传研讨班。辽宁日报及所属8家子报的部分总编、副总编及相关编采人员32人参加研讨。辽宁日报社总编辑孙刚作了辅导性发言。这期研讨班主要就党报、都市报如何根据自己的目标读者对要闻的不同要求,使要闻宣传既具有喉舌作用,又有广泛读者市场;党报如何以要闻宣传争取高端读者;都市报如何以要闻宣传增加本报的权威性、深刻性和时代感:都市报如何就政府行为、国计民生、经济活动、方针政策等能引起目标读者兴趣的要闻内容,以读者的视角和新闻的语言进行解析,从而在党委、政府和目标读者之间架起一座桥梁;及要闻的选题及导向要求等问题,进行了研讨。各报中心发言人都在研讨班上代表本报做了中心发言。本期刊登的五篇文章就是这期研讨班的部分研讨成果。

必由之路:新闻本土化策略

我们正处在一个全面转型的时代。在文化转型的大背景下，传统的大众传播理念正在发生重大变化。大众传播日趋小众化、分众化，都市报的核心受众群的地域性特征越发突出。海量信息可选，让普通受众选择阅读报纸，贴近性无疑占了绝对主导地位。正所谓“电视是天上飞的．越全球化越好；报纸是地上跑的，越地方化越好”，都市报必须坚守本土战略，且地方化发展理念必须明确而牢固。

“微时代”传统纸媒的新闻应对

随时发布信息、围观、转帖……微博的出现与发展使得人们的网络生活更为丰富多彩,不仅仅使＂个人门户＂＂全民记者＂成为现实,也开创人际传播的新模式和信息传播的新阵地,更为饱受冲击的传统纸媒提出了崭新的课题。

新闻写作语言魅力的缺失

一名优秀的记者要使自己的作品成为佳作,不仅要在采访上下大力气,更要在写作上仔细斟酌,使自己的作品不仅具备深刻的主题思想、典型的新闻事实,还应具备完美的表达形式,比如,体裁的选择、素材的取舍、结构的安排等等。

学会吃别人嚼过的馍——关于新闻资源的再利用

2000年的《北方晨报》只是个刚刚学会蹒跚走路的孩子,一篇“漂亮被罩败絮其中”的报道见诸报端,“垃圾棉”一词一时成为人们街头巷尾议论的话题。那时,她才刚刚41天……。该报记者没有很好地利用这一素材将新闻线索“吃干榨尽”。他们只是零散地、有序地作着以后的相关报道。然而,职业的敏感使《辽沈晚报》感到这块“馍”大有嚼头。原先的报道虽然是一板一眼的,但却成了配合有关部门一般性的“打假”报道,《北方晨报》打击“垃圾棉”的系列报道推出后,《辽沈晚报》大做文章。

刍议企业财务管理中的税收筹划

税收作为现代企业财务管理的重要经济环境要素和现代企业财务决策的变量，对完善企业财务管理制度、实现企业财务管理目标至关重要。因此，从税收对企业经济发展的影响出发，研究现代企业财务管理中的税收筹划有着广泛而深刻的意义。

娱乐评论与“贩卖思想”

2005年3月4日,继"要闻报道"、 "新闻策划"两个研讨班以后,辽宁日报报业集团新 闻培训中心组织了所属九报相关编采人员举办了报纸 言论研讨班。本期刊发的六篇文章和丁宗皓的总结, 是这次研讨的归纳和整理,基本呈现了研讨成果的整 体面貌。 言论就是说话,就是论理,是建立在新闻事实上 的直接发言,作为一种直接承栽思想的新闻体裁,它 在报纸中的作用可想而知。往迹不追,党的十一届三 中全会以来,报纸的言论在思想解放的进程中起到了 重要作用,成为营造改革开放的舆论氛围、提高党报 权威性的先锋。比如辽宁日报刊发的范敬宜先生的 《莫把开头当过头》一文就是最好的证明。 在计划经济向社会主义市场经济转型过程中．在 建设小康社会、构建和谐社会的语境下,社会文化已 经发生了深刻的变化,市场经济的本质是规则,因此对 于秩序和规则的强调是报业生存和竞争的背景,同时, 竞争越激烈,报纸就越依赖个性和思考,如何发挥言 论在提高报纸公信力、竞争力、权威性的作用,已经成 为一个课题。 由此而派生的问题相应出现。 怎样认识言论在新的语境下的作用,言论对于一张 报纸、一个版面的意义?作者与编辑怎样实现言论的写 作与编辑方式的创新?如何实现言论在舆论监督功能的 最大化的同时起到正确的导向作用?如何丰富拓展言论 的功能,使之新闻化、平民化、知识化、趣味化?言论 创新需要什么条件等等。 研讨会上,各报代表在不同程度上回答了这些问 题。当然这回答不仅仅通过书面,书面上的一切都来自 于各报的生动实践。

新闻传播策划只有注重人文关怀才能产生亲和力

2004年11月上旬,辽宁日报报业集团新闻培训中心组织集团所属九报相关编采人员举办了"新闻传播策划研讨班"。本期刊发的七篇文章和崔捷的总结即是研讨成果的一部分。新闻传播策划是以新闻事实为基础,通过谋划与运作,将有限的新闻资源优化配置和有效使用,使其内合的新闻价值得以拓展、延伸。新闻传播策划属于新闻采编工作组织、运作范畴,是新闻报道方式方法的创新与变化。新闻本身不能策划。但新闻传播可以策划。在信息密集、媒体竞争激烈的今天,抓取独家新闻越来越难。报纸要生存,要发展,不能不高度重视新闻资源的优化配置,以求得传播效益的最大化,以增强核心竞争能力,新闻传播策划就是实现这一目标的有效手段。可以这样说, 一家报纸的策划水平,是领导能力、队伍素质、技术装备条件等综合实力的体现, 所以,各媒体都把新闻传播策划当作是媒体相互竞争的重型武器。近几年来,集团所属各报都十分重视新闻传播的策划,不仅取得了突出的成绩,也积累了许多宝贵的经验。今天本刊选登的研讨文章,就是想与读者交流体会,推动新闻传播策划水平的进一步提升。辽宁日报报业集团新闻培训中心还将举办一系列新闻业务研讨活动,其研讨成果将择其要点在本刊陆续发表, 敬请读者关注。

投诉是读者送我们最好的礼物——北晨热线开启特色服务与品牌推广创新之路

伴随新兴媒体的纷繁涌现与冲击,传统纸媒在实效、容量、传播方式等方面的局限性约束着纸媒的发展,传统的经营模式已无法满足受众日益高涨的个性化需求,原有的客户服务机制也难以承担报业发展中展开多元互动、激发受众忠诚度、开拓潜在市场的重任。纸媒要在众多新兴媒体并起的传媒市场谋求自强之路,就要冲破平面、无声的传统界限和自身特征,建立立体化、多元化、便捷化的沟通机制,其关键环节,就在于创建＂纸媒声道＂——即倾听受众声音,掌握市场声音。

“北晨热线”:推动“北晨”二次营销的媒介——探索独具特色的“北晨”品牌推广之路

随着新兴媒体的发展与普及，新闻内容同质化、新闻传播速度的滞后性、新闻版面的局限性约束着传统纸媒以产品为中心的首次营销之路，传统的经营模式已无法满足受众日益高涨的个性化需求，与之相对应的，传统的小而散式的客户服务机制难以承担报业发展中激发忠诚度、开拓潜在市场的重任。以品牌推广、多样性增值服务、利用自身的品牌号召力及影响力形成的二次营销正成为一个报社参与差异化市场竞争的有力武器。通过何种媒介将自身高效整合资源开发出的多种盈利渠道被受众接纳，推动品牌建设持续发展？在这种背景下，

地域性创新实现多赢可持续

2011年10月20日，由辽沈晚报鞍山版（北方晨报）主办的“北方晨报鞍山达人秀第二季”展演活动，在鞍山最繁华的路段——胜利广场旁，在3000名市民的注视中热闹开幕了。这是北方晨报社3年多以来创新系列活动“走进系列”中的一项。

版面栏目的“明星化”打造

时下，随着通讯设备功能越来越强，传统媒体的新闻竞争压力越来越大。特别是纸质媒体，由于出版周期所限，在新闻时效上的劣势愈发明显，“拿着手机看新闻”严重挤压着报纸的生存空间，如何发挥纸媒的特长，在特色新闻上下功夫，是北方晨报一直探索并践行的发展之路。北方晨报结合自身特点，不断推出自己的特色版面与专栏，着力打造明星主持与明星栏目，成为北方晨报活力创新的重要方法与手段。

互联网时代:中小城市发展都市报正当时

时下，对于传统媒体，特别是报纸而言，一个核心的焦点论题就是如何应对因互联网飞速发展而带来的行业发展危机，更多的论点倾向于互联网已经并正在加速传统报纸（区别于电子版、电子报）的衰退乃至消亡。然而，笔者认为，就目前的国内传媒市场而言，这个论题和论点涉及的对象是特指位于直辖市及省会中心城市的都市报，而对于众多中小城市都市报市场（注：本文所指中小城市都市报，既包括传统意义上的地市级都市报，也包括省会等中心城市都市报合作创办的或独立创办的各种形式的地方版。）而言，却因互联网的发展迎来了一个难得的发展机遇。

深耕人群经济 谋求品牌双赢

随着大数据时代的来临,媒体经营要在激烈的市场竞争中发挥资源优势,谋求长足发展,就要深刻意识到媒体本身具有的数据资源优势,充分整合读者资源、客户资源、版面资源,深挖其背后的经济能量,凭借媒体特有的传播优势和品牌效应,谋求经济效益与品牌口碑的双赢。基于此,北方晨报经营公司着力从＂人群经济＂入手,做好细分市场的客户定位和主题活动的策划包装,针对分众群体进行有效的品牌推广和业务互动。

版面赏析

一张报纸，在没有被阅读的情况下，即使是被看到了，它上面的文字其实与一堆黑点没有多大区别。即便是被翻动了，也需要翻动者有阅读的欲望并细心地读上一读，才能明白那些黑点到底描述了些什么。这就是信息爆炸时代报纸需要面对的现实——读者仅存的需要也已经不再如饥似渴，相反，他们可能已经没有过多的时间和精力进行阅读了。

“早餐”,应该什么样?

作为新时期新闻事业繁荣发展的一个重要标志,是各类以普通市民为对象、更凸现大众传媒特色的“晨报”(包括虽不明着叫晨报但也坚持每天清早出版的各种都市报,和为了加入这个行列而特地将出版时间由下午改到早上的晚报),展现出异常强劲的发展势头。

地方都市报做好时事新闻的途径

＂天下大事尽在掌握＂可以说是各家报纸力求达到权威的标志之一。对大多数报纸而言,时事新闻是除本地新闻外的最重要的一块阵地,这类报道能否＂出彩＂,对报纸的品质有着非常大的影响,所以尽最大可能改变目前的尴尬境遇,就显得刻不容缓。