向现代媒体转型 走品牌发展之路——以半月谈杂志社的探索实践为例

在新媒体迅猛发展的背景下,传统媒体的劣势进一步凸显。认清信息时代传播业的历史方位,重塑自身的存在价值,积极探索转型之路,成为传统媒体共同面对的时代课题。半月谈杂志社对此进行了较深入的探索,本文是他们的实践与思考。

守基层之正 创融合之新:半月谈杂志社转型发展路径思考

一年多来,半月谈杂志社从扎牢"面向基层"站位出发,调整优化内容结构,确立以时事政策讲解为中心、以基层治理和教育领域为两个支点,更加突出时政讲解员形象、突出基层创新发现能力、突出建设性舆论监督特色;以提升正确引导基层舆论水平、强化半月谈品牌在基层舆论场话语权为主线,从内容生产到传播方式,加快融合创新步伐。

编辑能动性及其限度

一篇成功的报道乃至一次成功的重大战役性报道，都可以视为编辑能动性得以正确而充分发挥的结果。反之，从那些不成功甚至有问题的报道中，都不难看到编辑能动性或沉睡或被滥用的痕迹。因此，激发编辑能动性，把握能动性限度，就不仅关乎报道的优劣成败，也关乎编辑的成长。

以特色内容产品化推进媒体深度融合--半月谈打造转型增长点与竞争力的路径思考

中共中央办公厅、国务院办公厅下发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》着重提出,要"推进内容生产供给侧结构性改革",扩大优质内容产能,创新内容表现形式,提升内容传播效果。"内容"成为其核心关键词。把新闻这一精神产品纳入供给侧结构性改革,说明中央要求全国各大新闻媒体,特别是传统媒体,不仅要进行形式方法的创新,更重要的是思维理念的转变;不仅要增强新闻生产的对象意识,还要推出适合移动传播、社交传播的融媒体产品,满足受众信息需求。