广告传播的消极功能

广告传播是具有二重功能的传播活动。它具有巨大的经济、个人、社会方面的积极功能，又具有一定的消极功能。广告传播的消极功能主要有传播虚假信息、污染环境，强化享乐、误导儿童，诉求失当、诱发恐惧，媚俗跟风、传播低俗信息，消解文化、助长模仿抄袭等几个方面。

人本观广告的崛起

传统的物本观广告以促进销售商品为根本和目的 ,人本观广告则以人为根本目的。人本观广告的崛起既是现代广告观念嬗变的结果 ,又与市场学观念发展、传播观念演进的新态势相一致。人本观广告呈现六个方面的特质 :视受众为生活者 ;注重全方位沟通、对话和共鸣 ;注重强化品牌 ,使生活者与品牌建立终身恋爱关系 ;注重艺术品位 ;注重社会责任感 ,关注文化建构。

人本观广告的创意特色

广告传播环境发展的新趋势,使人本观广告的创意思维呈现出与传统物本观广告迥然相异的特色。创意基点上,表现目标受众群体的生存状态;创意策略上,实施生活方式观念营销;创意表现上,以生活者为中心组织传播要素,从受众的视角表现创意核心。

关于广告学专业人才基本知识与素质及能力结构的思考

为了推进高等院校广告学专业人才培养由知识教育向素质教育的转轨 ,文章分析了广告学专业人才的知识、素质、能力结构。广告学人才的知识结构由学科专业知识、产业发展所需的新知识和成人的知识构成“T”型结构 ;素质结构由道德素质、理性素质、感性素质、体能素质构成 ;能力结构由“做人”的能力、“做事”的能力。

危机传播中的受众心理与品牌传播策略——以2010年乳业“诽谤门”事件为例

危机传播是危机中信息沟通的过程,它贯穿于整个危机事件发展始终,受众作为关键要素,对危机传播效果有至关重要的影响。文章从受众角度出发,对危机事件发展各阶段信息传播特点与受众心理状况进行分析,探讨品牌的危机传播策略,最大限度地降低危机给企业和品牌带来的损失。

“自媒体”时代公共危机传播的渠道整合——以四川广元柑橘事件为例

"自媒体"时代传播渠道的多元化及融合,对于媒介效果的研究是一个新的挑战。"自媒体"时代的到来将公众置于多种传播渠道共同作用的传播环境中。危机传播中对公众态度的导向即体现出各渠道传播效果的博弈。

从六个角度重构全媒体广告价值评价指标

全媒体实践的推进,已经成为传统媒体与数字媒体融合发展的重要趋势。因此,必须重构全媒体及其广告价值评价指标。可从六个方面．

基于经济交易关系的分众类广告传媒发展的批判反思

本文从经济交易关系角度对分众类广告传媒（以分众传媒公司为代表）的发展进行了批判性反思。论文导入制度经济学的“交易”概念，指出作为商业性的广告本质上是一种广告客户与广告诉求对象（以传播媒介为中介）的交易行为，必须遵循交易的基本准则，从而指出分众类广告传媒违背基本的经济原则，是风险资本裹挟下的对于受众（作为经济行为的主体本质是信息消费者）的注意力资源的恶性开发和剥夺。论文认为，此类公司的进一步发展，必须是以尊重受众的主体地位为基本的前提、同时建立对受众进行有效的利益补偿利益机制的前提下才可能真正发展壮大。

网络公益事件的微博传播现象分析

随着网络科技的发展,新媒体普及率的提高为传统公益传播的发展提供了新的途径,传统公益向着网络公益的方向发展。在网络公益传播活动中,网络公益事件在传播慈善信息、反映社会热点事件、解决重大社会问题等方面发挥着越来越重要的作用。微博作为新媒体的重要组成部分,是网络公益事件传播的重要阵地,网络公益事件借助微博得以快速扩散,微博的传播特点也影响着网络公益事件的发展态势。

虚拟社区中重大突发公共事件的舆论生成及引导

重大突发公共事件社会影响巨大,伴随它产生的网络虚拟社区的舆论对其发展和解决有着重要影响。本文着重研究虚拟社区中重大突发公共事件的舆论生成过程,并在此基础上探讨如何合理引导网络舆论,促使虚拟社区在重大突发公共事件传播中发挥积极作用。

突发公共事件网络舆论的形成机制探究

本文通过对"百度贴吧"中关于日本地震这一突发公共事件的网络舆论的研究,结合传播学中沉默的螺旋理论,分析突发公共事件网络舆论的形成机制,并在此基础上探讨引导突发公共事件网络舆论的方法。

知识汇流与价值立场:转型的研究与研究的转型——评吕尚彬新著《中国大陆报纸转型》

自1949年新中国建立特别是1978年以来中国传媒市场化重启，中国的传媒市场上演了一出波澜起伏而曲折反复的历史图景，并且这种历史图景的演变还远未完成。对于这种图景的现实观察、理论解读和理性反思，

魏晋南北朝的三种人和三种诗

本文从魏晋南北朝的历史、政治、文化背景出发 ,介绍了这一时期的三种人 (建功立业者、消极避世者、愤世疾俗者 )和三种诗 (建安诗、玄言诗、山水田园诗 )的形成。

浅谈我国中成药的包装设计

总结了我国中成药包装设计的特点,分别对中成药包装中文字、图形、色彩的运用进行了分析,指出我国中成药的包装设计应为企业的品牌形象塑造和促销服务。

建构广告专业主义:基于社会责任的广告发展之道

随着问题广告的泛滥,广告社会责任缺失已成为人们谴责的焦点,广告业面临空前的信任危机。问题广告缘何屡禁不止?广告社会责任缺失的症结和出路何在?本文试图回到行业结构本身探究其奥。通过对构成广告职业的三个重要因素:广告、广告人、广告公司的分析,本文发现,广告社会责任问题的症结在于专业主义的缺失,建构广告专业主义,乃是中国广告业发展之道。借助西方的专业主义理论,并借鉴新闻专业主义的建构历程,本文认为,广告专业主义在中国的建构,不仅是必要的,也是可行的。在此基础上,结合中国的现实,本文对广告专业主义的内容和建构方法做了初步探讨。

现实择选与理性反思 经济危机背景下的企业广告预算

我们需要聆听学院的传播导师的观点,因为他们是绝对客观的观察员和分析师。中国企业的广告预算定是与经济紧紧绑在一起,危机着陆的力道至关重要。

重组中重生:报媒的转型生存逻辑

共存阶段的五个标志如果说,中国报业数字化转型大体上是沿着＂新兴＂、＂趋近＂、＂共存＂、＂支配＂的逻辑路径往前推进的话,到了2013年下半年和2014年上半年,这一激进式变革的＂趋近＂阶段已经结束,开始进入＂共存＂的新阶段。在此前的＂趋近＂阶段,报业激进性演变过程中的＂威胁＂实际上已经成长为一种新的经营模式,而且新模式下的经营活动得到了更为高效率的组织。数字传媒产业的新模式抢夺了传统媒介公司的大量利润,利润开始流向新模式所支配的业务。所谓＂共存＂,则是说,

论中国传媒产业化转型与政府作为

一、产业化与传媒产业化:如何认识?自1978年改革开放以来,中国社会进入转型时期,正在经历着人类历史上最大规模的四大转型:'一是经济体制的转型,即从指令性的计划经济体制向社会主义市场经济体制转变;二是社会转型,即从以农业为基础的传统农村经济社会向以工业和服务业为主导的现代城市社会逐步转变, 同时还正在向以知识为基础的知识经济加速转变;三是政治体制转型,即从传统中央集权政治体制向社会主义民主政治体制转变;四是开放转型, 即从封闭、半封闭经济社会向建立开放经济和全面开放社会转变。”

基于价值链理论的传媒采编与经营两分开的批判研究

传媒采编与经营的两分开始于20世纪80年代。1987年,为了应对传媒市场化发展的挑战以及旧的重采编、轻经营的体制制约报业经营的扩张,《羊城晚报》率先实行社长领导下的总编辑、总经理分工负责制,实现经营管理体制上的采编与经营剥离。基本的改革措施是实现传媒组织编辑部门与广告、发行、印刷、多元化经营部分的剥离,编辑部门负责媒介内容采编,保持事业单位属性;分离出来的经营部门,按照现代企业制度组建公司。这种采编与经营的两分开在传媒实施集团化之后依然得到继承.

论国有传媒企业的产权制度改革

20世纪70年代末改革开放以来的中国传媒改革,市场化是其基本取向。从最初的'事业单位、企业化运营'的混合体制到'采编与经营相剥离',到2006年确立的'经营型与公益型两分开'的发展战略,传媒市场化是一个基本的走向和选择之一。随着出版发行类传媒的转企改制的实施,传媒市场上事实上出现了大量的国有传媒企业,与其他性质的传媒企业形成了多元的传媒市场主体。