用户需求视角下的科普产业盈利模式研究——以武汉科技报社为例

在科普公益与产业并举的背景下,研究科普产业的盈利模式,促进科普产业做大做强,反哺科普事业,具有重要意义。而要分析科普产业的盈利模式,就要结合当前新的媒介生态环境下从"传者为中心"向"用户为中心"的思维方式变革,分析科普产业不同用户的不同需求。本文以改制为企业的武汉科技报为例,通过文献分析和深度访谈,从用户需求视角总结提炼出三种科普产业盈利模式:内容盈利,满足公众用户的价值需求;渠道盈利,满足政府用户的便利需求;活动盈利,满足社会用户的优选需求。但要实现科普产业的盈利模式创新,还需在差异化盈利、价值链盈利方面进行大胆探索,同时政府部门也需要在政策扶持、鼓励社会资本投入方面真正出台具体措施,才能促进科普产业做大做强。

用户体验分层视角下内容营销与品牌认同关系——以科普类“丁香医生”公众号为例

在用户体验不断求新求变的背景下,本文以科普类公众号“丁香医生”为例,结合Norman的体验分层理论划分内容营销维度,通过问卷调查获取原始数据,研究社交媒体内容营销对用户品牌认同的差异性作用及其影响机理。研究结果表明,“丁香医生”内容营销维度的视觉表现、可用性信息以及情感类信息均会正向影响品牌认同。因此,健康科普类公众号可在注重专业知识的基础上,使优质科普信息与视觉表达、情感价值相辅相成,实现科普价值的高效提升。