基于品牌传播导向的广告学专业思政探索——以文华学院为例

由“促进营销”发展而来的广告因具有一定程度上的功利性而出现价值导向之困,体现为广告学专业教育上专业思政的提出。因为媒体与市场环境的快速变化,品牌传播成为广告的实质内涵。由此品牌传播导向激励的广告学专业思政逻辑得以合理建构,而且得到有关高校广告学专业的探索实践证实。

创新时代传播学的特殊地位及发展趋势

经济的全球化、社会的信息化、知识的创新性,构成了当今时代的主潮。在这样一个以“创新—传播”互动为木质的时代,既体现时代特征又横跨人类各种实践活动的传播学则凸现出如下特殊地位:其一,经济全球化是以全球性传播为具体体现方式,使得传播学成为必然的武器;其二,知识经济呼唤知识创新,而知识的创新则越来越依赖信息的传播;其三,和平与发展的时代使命,离不开传播这一根本途径。这种特殊地位使我国传播学科的发展呈现如下趋势:传播学的外延继续扩大;其研究更加贴近社会实践并形成诸多分支学科;原创性研究力度逐渐加大、大众传播的研究重点集中于媒介研究;政治传播拓展为我国传播学研究的崭新空间;广告学、公共关系的研究走向整合性的品牌营销传播。

浅析传播学的学术地位

一门学科的学术地位不是靠自我感觉和自我标榜而获得的,当它成为时代特别需要而且亟待发展之时,它的特殊地位便会逐渐凸现出来。作为一门新兴学科,传播学是生长在多门学科汇合交叉地带的一棵大树,它既带有多门学科的创新遗传因子,同时又反映了各种知识的交叉融合的轨迹,在信息社会的召唤下饱含着强烈的“后来居上”的超越意识,表现了新颖的建构思想和广阔的理论视野。在经济全球化、科技创新化和知识信息化为主潮的年代,传播学的学科内涵得到了极大的丰富和拓展,学术影响力也大大增强。

意见博弈:传播的内在图景

博弈合作建立在信息沟通的基础之上,如此,信息传播就具有了意见博弈的性质。在双向传播得以进行的“互动场”中,作为意见搏弈的传播,可根据传受双方的意见对等与否以及双方意见互动博弈的直接与间接之别分为四种类型。而在线性传播中,意见的博弈则体现为接受者内心关于新信息各种意见的博弈选择。意见博弈,作为传播的内在图景,是对传播本质真谛的—个揭示,对传播学的研究提供了一个新的视角。

中西近代新闻传播业发展动力之比较

近代中西新闻传播业的发展呈现了不同的态势,这种差异无论在中西近代新闻传播业产生阶段还是发展阶段都长期存在。而导致这种差异出现的根本原因就是其发展动力的不同。文章从中西方不同的政治、经济、文化渊源入手,就中西方近代新闻传播业的发展动力不同的原因进行了深入分析,并以此管窥整个近代中西方新闻传播业的发展。

“品牌传播”内涵之辨析

随着“品牌传播”在实践中越来越广泛的运用并成为学术研究的明确对象，其内涵的揭示愈显重要。本文在与相关概念的比较中，提出品牌传播的内涵为：以品牌信誉建构为目标、以包含产品“文本”、服务满足、广告、公共关系、营销对话在内的多种互动沟通为手段的现代主体性传播实践活动。

对谁说，说者谁，说什么，怎么说——提高传播技巧，增强传播效果

作为一个传播者，每天都要说很多的话，写作和发表很多的报道和评论文章。了解和把握当今中国的信息化建设在民主政治发展中的作用和趋势，学习和掌握一定的传播技巧，对于提高传播者的媒介素养和传播水平是大有好处的。

文化独占与卷烟品牌传播

卷烟行业一直处于一个尴尬的境地：一方面卷烟行业每年为国家交纳巨额税收，另一方面，作为一种对人体健康不利的消费品。卷烟行业连同烟草行业的发展也备受争议。随着《烟草控制框架公约》带动全世界限烟运动，许多地方已经明令禁止烟草广告。基于这种背景。卷烟行业如何突围、品牌如何塑造及传播已迫在眉睫。

影响网络教育传播的内部因素

随着计算机通信技术的快速发展,计算网络技术在远程教育上的运用,已经引起人们的重视。本文从传播学的角度分析了在网络教育传播过程中,教育者、受教育者、教育内容、传播媒体等几个要素的相互关系及对传播进程的影响。

从通道过剩走向品牌价值

社会化媒体带来个体传播便捷局面,为企业营销传播插上了通道的翅膀,但同时也引发企业传播的新挑战,具体表现为数量饱和、开发不足、互动不够。传统的广告话语已经式微、媒体通道已被营销传播或品牌传播所整合、传播内容资源或品牌价值成为核心问题。品牌价值有着多元的解读,其深层次所在只能是人文价值。品牌的人文价值可归结于"立德、立功、立言",其中又以"立德"的五个维度——信、智、爱、勇、礼为核心。品牌点点滴滴的传播与接受,无一不是"五德"之深层人文内涵之折射。

公共危机中媒体的责任担当——以阻击“甲型H1N1流感”为例

2009年4月爆发的“甲型H1N1流感”，是继2003年“非典”之后全球又一次重大公共卫生事件，与2003年对“非典”事件的报道相比，我国媒体在此次疫情中的表现取得了长足的进步。相应地，公众在此次疫情面前也表现得相较于“非典”疫情时更加理性和镇定，社会秩序也更加稳定，这不仅得益于相关部门较早地启动应急预案及进行信息公开，也归功于媒体成功的舆论引导和自觉的责任担当。

系统论视角下的网络媒体不良信息监管——以“手机涉黄”现象为例

从系统思想出发，将研究和分析的对象看作一个有机人统一的整体，运用整体思维，自上而下，由总到细，着眼于各要素之间、要素与系统之间的关系，把握系统的功能与作用，可谓系统论（General System Theory）的精髓与要点。系统论的观点被广泛运用于社会各领域，为人们分析问题、解决问题，提供了一个全新的思路，即由整体到部分、再由部分到整体。

视频网站与传统电视台的竞合走向

由于规制差异而市场相同,视频网站与传统电视台的关系从早期的互惠双赢延伸电视产业链,到剑拔弩张、竞争加剧。未来,随着相关政策制度的完善,互联网的发展也会受到更多相应的管制,视频网站相对于传统电视台的内容规制优势将渐趋消失。视频网站或许将凭借投融资、媒介经营的规制优势,以及移动互联网络的媒介优势,整合电视产业链,走向与传统电视台的融合之路。

分类广告的经营对策

近几年来，作为报业经营的一大支柱一报纸广告，在经历了2002、2003年高达30％％的黄金增长期之后．增速开始逐渐放缓。2005年，传媒业更是拉响“报纸广告寒冬来临”的警报，报纸广告的增长速度甚至低于经济增长速度，被称之为“中国报业广告发展的拐点”。一直到今年上半年．广告形势还在下滑，出现负增长的报纸越来越多，报业广告再次陷入衰退之中。

主流媒体的责任担当和评价标准--从《挟尸要价》谈起

8月18日晚，中国新闻摄影界最具学术性和权威性的中国新闻摄影“金镜头”年度新闻图片评选，把本年度最佳新闻照片奖颁给了一幅揭露社会公德缺失的作品《挟尸要价》，成为颁奖典礼上的焦点。随后，湖北长江大学党委宣传部部长李玉泉发文质疑《挟尸要价》照片的真实性，要求还原事实真相，撤销该照片的获奖资格。一石激起千层浪，围绕该事件的讨论再次在网络、媒体上爆发。

当代都市报生存语境及社会功能转变

1959年，美国学者C．R．赖特在《大众传播：功能的探讨》中，继承并发展了拉斯维尔提出的“媒介三功能说”（即媒介具有检测环境、社会协调、社会遗产传承的社会功能），将大众传播的社会职能延伸为“四功能说”：环境监测、解释与规定、社会化功能、提供娱乐。

网络商店品牌形象建设重要性探析——以天猫商城三只松鼠旗舰店为例

随着互联网的日益普及,电子商务在我国也开始迅速发展。网上购物作为一种新兴的购物模式,在给消费者带来便利的同时,也为商家的营销带来了新的课题。本文主要研究网络商店品牌形象建设对于营销的重要性及对消费者购物的影响,并提出相关建议。

张友渔新闻思想浅析

张友渔是早期中国共产党内有影响的报刊活动家和政论家之一,是少数对资产阶级新闻理论和无产阶级新闻理论作过系统比较研究的学者,提出了"报纸是阶级斗争的工具"的观点,并对舆论的构成、统治新闻的方式、社论和副刊的功能等作了详尽的剖析。对张友渔的这些新闻思想进行了分析。