现代旅游广告的传播策略

21世纪是我国旅游业蓬勃发展的时代,现代旅游广告的传播推动了旅游业的发展。本文结合现代旅游广告的传播流程,提出现代旅游广告传播的五大策略,并提出提升我国现代旅游广告传播的具体方略。

论视觉语境中的广告传播策略

笔者通过对广告传播视觉转化的过程和原因进行分析,从四个方面提出视觉语境下的广告传播策略:视像意识与当代广告信息表现策略;视觉经验与当代广告中情感表达策略;视觉机理与当代广告的"眼球效应"策略;视觉感性与当代广告推销力策略。

话语变迁与权力表达--观察中国电视纪录片三十年的一种视角

中国电视纪录片存在着三种主要话语,即代表政治意识形态的官方话语、代表精英知识分子的精英话语、伴随大众文化崛起的民间话语。官方话语以话语的单向强制性意识形态性为表征,精英话语以话语的启蒙性为表征,民间话语视角则体现在以大众消费性为表征。这三种话语及其主导下的电视纪录片互相融合、互相渗透,在整合中共同推动着我国电视纪录片的发展。

负面网络口碑的品牌危机研究

网络媒体上的负面口碑传播助推了品牌危机事件的发生。深入了解消费者对可能引起品牌危机的负面网络口碑的反应,有助于企业更好地应对负面口碑以及可能导致的品牌危机。本文基于归因理论分析了消费者不同的错误归因会导致负面口碑有不同的效应。归因于品牌自身会扩大负面口碑宣传的影响,归因于传播者则会淡化其影响。从而提出注重建立消费者与品牌的关系是预防品牌危机发生的重要措施。

网络文化价值体系的冲突与适应

目前网络文化研究重点应该是在价值体系的基础上,研究网络文化孕育的文化冲突的形式,但是目前研究这些冲突的原因和意义方面所做的工作很少。根据布迪厄的群体区别理论,文化冲突不仅仅发生在跨文化区域,而是在跨群体、跨社区、不同种媒介技术形式之间都会产生。所以本文在国家文化、组织文化和群体文化三个层面展开研究网络文化的冲突与适应,并参考特定网络技术价值,总结出网络文化的交集所导致冲突的几种形式,研究出网络文化的适应模型。

网络文化的中西方解读差异及背景探究

文章通过对中西方网络文化概念的梳理,对比分析其差异化的解读,同时分析造成这种差异化的原因,进而指出网络文化的问题归根结底是强调价值、价值体系、模式,还是强调共享标志、信仰和行为特点的问题。

《基于信任的网络口碑效果研究》简评

《基于信任的网络口碑效果研究》(铁翠香博士著,中国社会科学出版社2019年3月出版)一书系国家社会科学青年项目的最终成果。在信息社会的大背景下,该书就当下网络购物流行、用户自创内容、传播渠道过剩、消费者深度参与的现实来探析网络口碑的效果,无疑应和了企业对于消费者网络口碑传播的关注与重视,对于完善网络口碑效果理论,对于企业更自信地管理网站信息、进行口碑营销、实现产品改进等实践均具有较大的实用价值。