欧洲户外广告现状及观感

今年开春，笔者有幸访问了英、法、德三国的4家具有代表性的户外媒体集团公司，实地考察了当地各类型的户外媒体，并进行了一系列的专题访问和专业交流。这次活动是由华伦媒体独家策划，并在英国Portland总部鼎力协助下成功完成的。由于时间仓促，无法将全部内容整理完善，这里仅借《现代广告》杂志有限篇幅，将一些粗浅的发现和观感与读者暂作分享。

户外媒体创新的趋势及实例点评

在中国做户外广告，特别是要做创新的户外广告．首先要弄清楚做创新户外的好处和动力何在。我想先从四个起作用的主角谈起：

WTO背景下中国户外广告业的问题与出路

2000～2005年的户外广告营业额的增长，根据北大现代广告研究所、中天和我个人的一些推测．2000年广告营业额接近50亿，2003年120多亿，2005年200多亿。从中我们可以看出，户外广告行业正处于快速发展期。

追求震撼效应 创新户外广告

在中国做了十多年户外广告，到今天我有一种紧迫感，行业中有很多该到位的要素还没有到位。昨天和一位美国回来的朋友聊，像美国这样的国家．已经有一些州开始禁止户外广告，因为你做得不好．政府就有理由认为是环境污染。所以今天我想和大家探讨一些方法，从户外行业本身来找，看看这个行业能不能发展得更加专业化。

超越户外

林建潮：我们认为户外跟整个传播一样都在进行革命，这个革命之所以发生，有如下几个主要的原因，一是数码化和户外广告的相遇，二是消费者把越来越多的注意力放在户外媒体上，三是新技术的研发带来的技术革命，四是消费者与媒体问一对一沟通的环境可能变得更多。

超越户外

林建潮：我们认为户外跟整个传播一样都在进行革命，这个革命之所以发生，有如下几个主要的原因。一是数码化和户外广告的相遇，二是消费者把越来越多的注意力放在户外媒体上，三是新技术的研发带来的技术革命，四是消费者与媒体问一对一沟通的环境可能变得更多。