视频网站贴片广告交互设计对用户广告态度的影响

智能广告的核心是人性化,用户对广告的交互性感知是实现人性化的重要手段。本研究从交互性的六个维度出发,探索了视频网站贴片广告的三种交互设计:贴片广告是否存在用户控制按钮、广告内容与视频正片内容的相关性、是否具备弹幕功能对用户交互性感知及广告态度的影响及其之间的关系。结果表明,交互性感知在自变量(交互设计)与因变量(用户广告态度)之间起中介作用,但仅有贴片广告内容与视频正片内容相关的设计会使用户的广告态度更加积极。

何谓新唯物主义:通向操演性新唯物主义

当代西方新唯物主义的共识在于质疑人类中心主义预设,并要求恢复物质自身的活力。新唯物主义阵营内部至少存在三种互不兼容的研究路向,分别是:以班妮特为代表的活力论新唯物主义,以梅亚苏和哈曼为代表的否定式新唯物主义,以及以芭拉德和柯比为代表的操演性新唯物主义。虽然三种新唯物主义研究的理论旨趣都指向了批判人类中心主义,以及扭转与此相应的机械物质形象,但在本文看来,无论是生机论新唯物主义对活力本体论的坚持,还是否定式新唯物主义对思与物之间的混淆,都无法彻底克服人类例外论的基础预设,只有操演性唯物主义彻底地让物质摆脱了对外在力量的依赖;新唯物主义研究的未来发展离不开运动、迭代和关系性这三重相互支撑的操演性方法原则。