要素品牌联合紧密度对联合后主品牌评价的影响研究

要素品牌联合是提高产品竞争力及品牌资产的重要手段,但联合品牌的合作紧密度对品牌联合效应的作用机制很少受到关注。笔者以要素属性地位和主品牌地位为调节变量,探讨了品牌联合紧密度对联合后主品牌的影响机制。我们采用模拟情境与问卷相结合的方法进行了数据收集,运用单因素方差与回归分析法检验分析了品牌联合效应,实证结果表明:品牌联合紧密度既能通过联合产品评价的中介作用影响联合后主品牌评价,也能直接影响消费者对联合后主品牌的再评价;这一过程受主品牌地位和要素属性地位两个因素的调节影响,从联合品牌地位看弱势主品牌与强势要素品牌联合下品牌联合紧密度更能带来联合产品及主品牌评价的积极效应;从要素品牌属性地位看,核心要素品牌强化了品牌联合紧密度对联合产品评价的影响,而附属要素品牌参与品牌联合情境下不同水平联合紧密度对联合产品评价则无显著差异影响。研究结果丰富了要素品牌联合理论,为企业实施不同类型品牌联合策略提供了理论依据。

探析企业文化对企业管理的影响

“文化”一词,从广义上说,是人类社会历史实践过程中所创造的物质财富与精神财富的总和;从狭义上说,是社会的意识形态以及与之适应的组织机构与制度。企业是构成社会经济实体的基本单位,企业在经营活动中必然产生一系列文化现象。不同企业有不同的特点,而不同企业的文化也展现出不同的面貌。凡企业都有文化,而企业文化则是企业在生产经营实践中,逐步形成的,为全体员工所共同遵守的、带有本组织特点的使命、愿景、宗旨、精神、价值观和经营理念,以及这些理念在生产经营实践、管理制度、员工行为方式与企业对外形象体现的总和。