凯度华通明略 站在数字化革命的浪尖

营销者说面部表情分析让营销人可以监测到消费者对其广告的情感反应,从而为优化营销提供指导意见。WPP集团全球CEO苏铭天（Martin Sorrell）爵士的理念是＂水平化（Horizontality）＂,即联合集团公司不同的专业性。2016年,全球最大市场研究集团之一的凯度（Kantar）将旗下所有的业务更紧密地团结在凯度这一母品牌下,紧密合作,为客户提供最好的服务。

中国品牌国际化的解构与结构

越来越多的中国品牌走向海外，中国品牌管理行也开始踏上品牌全球化的管理之路。

在中国通过数字屏幕观看视频超过了看电视

智能手机成为视频观看的首要载体,日观看时间占比达24%北京2015年10月14日电/美通社/--华通明略新发布的一份报告显示,中国多屏用户使用数字屏幕观看视频的时间远远多于看电视的时间。Ad Reaction的《数字世界中的视频广告》报告根据42个国家13,500多名消费者的调查反馈,分析了用户对各种屏幕视频的使用情况以及对不同屏幕创意内容的反应,并揭示了调查结果对营销人员的影响。报告发现,中国人的视频观看习惯大大领先于世界其他地方,

如何正确解读互联网监测数据？

对互联网进行评估的方法与数据解读，目前尚未形成业界公认的标准。因此，在解读互联网媒体数据时，对数据产生的过程有所了解。

三、四级市场:精营者赢 企业在传播方面需考虑的战略战术

深入市场,比竞争对手更了解消费者需求和消费者特征是商家获得三四线市场的关键之道。作为未来市场中坚的三四级市场众所周知,即便是在金融海啸席卷全球的年代,中国经济也保持了稳定增长。

用“体验前置”打败竞争对手

营销卖的不是产品,而是体验,这已经是营销常识。消费者不关心也没有能力了解产品的全部,消费者所能体验到的就是你的产品的全部,无论你的产品功能多好,设计多巧妙,如果消费者感知不到,这些都是丝毫没有价值的。除了不断满足消费者需求,提高消费者体验外,还有另一个重要的发展方向就是将这种体验向前推,让消费者在没有付费时就开始体验。营销的过程就是让这种体验不断前置的过程,让消费者在真正付费前就能获得体验。

中国国家形象调查报告2012

“中国国家形象调查报告2012”是第一份由中国研究机构发布的涉及到多国公众的大型国家形象调研报告。“中国国家形象调查报告2012”选取了美国、英国、澳大利亚、印度、马来西亚和南非6个国家的数千名受众为调查样本。调查报告有以下主要发现：70％的海外民众对中国有所了解，电视、互联网和报纸杂志是最主要的媒介；在海外民众眼中，中国是神秘而有魅力的，发展中国家民众更认可中国“和平”“中立”的外交立场；“幸福”“温顺”“理性”“神秘”是中国国民的主要特征，海外民众对中国普通民众的生活最感兴趣；中国国家形象宣传片有效地展现了现代中国的形象，但受访者多表示对形象片人物相当陌生；联想、海尔等中国品牌在海外已经建立起一定知名度，但物美价廉依然是中国产品的主要优势。

数字化时代的品牌是什么?

互联网的出现在传播学中被称为第四次“传播革命”（前三次分别是文字、印刷术、电液的出现）。当互联网再一次改变传播，营销的概念和格局被再次重构。所有从业者要从这点出发，继续思考关于构成现代营销的基础是什么，

移动营销的重点不在移动

2014年华通明略泛媒调查发现中国消费者已经把34％的媒体时间分配给了手机。而移动营销上的投入还不到整体营销投入的10％。显然，营销者在这一轮的媒介变革中落后了。移动互联网的发展还处在初级阶段，消费者在移动互联设备上所花赞的时间只会增加，不会减少。消赞者使用移动互联网的目的、场景、功能都与PC互联网有较大区别了。消费者使用移动互联网不仅仅是阅读传统的媒体内容，而是更多的主动查询信息、与其他媒体交互，直接完成购买和支付、管理日常生活、也是闲暇的娱乐工具。移动营销的发展也不再局限于手机，将会包括多种可以移动的互联网设备。

品牌与消费者的沟通方式应该如何改变?

上一期专栏说到,大众媒体时代企业创建品牌的思路是大声量、大传播,把品牌某个方面的表现作为一个重要的信息塞到消费者脑袋里面去。

给中国消费市场把脉 金融危机对未来消费趋势的影响及相应对策

中国的市场将如何避开危机走向新的发展?消费者是如何看待这场危机的?我国的市场又该从哪些地方去注意和避免弊端?

BrandZ最具价值中国品牌50强发榜

2010年12月14日,华通明略(Millward Brown)首次宣布BrandZ最具价值中国品牌50强榜单。银行业、科技业、零售业、食品和饮料业的众多品牌均在榜单中有强劲表现。

移动互联网对消费者决策有何影响?

一年前,大家还认为移动互联网是互联网的一部分。经过这一年多的发展可以确认的是,移动互联网的随时随地互联就是互联网的方向。在没有移动互联网的时代,消费者的决策是这样的：小明无聊地打开电视,电视不停地播放着这则广告：一款来自神秘地区的咖啡豆。小明被这个内容所吸引。

品牌理想——企业长期登顶的基石

在中国曾有无数企业依靠不同的策略快速增长，并成为一时的明星，但能够维持十年持续增长的却少之又少。一些品牌依靠大规模广告投放快速提高品牌知名度，可是现在，还有谁记得十年前的一些“标王”品牌呢？一些企业依靠强大的制造能力和低廉价格，迅速成长并为全世界生产电器和服装，

从调研公司转型咨询公司

和许多行业一样，在未来几年中，中国市场将成为国际市场调研公司的主要增长拉动力：一方面，更加复杂的媒介环境和市场环境，以及更趋向规范的公司管理流程，使得中国企业开始更加注重市场调研的价值；另一方面，中国企业在国际市场上角色越来越重要，因此有海外野心的中国品牌将会是国际市场调研机构理想的合作伙伴。

中国品牌国际化进程

2005年，联想收购了IBM的个人计算机业务，一时间，这家中国公司的名字被全球媒体炒得很热。但是如果你问一个普通西方人，“你知道联想电脑吗？”回答往往是不知道。

互联网营销之变是中国品牌全球化新机会

从中国制造到中国品牌，是无数中国人的梦想。存过去30年的全球化进程中，中国企业已经掌握了足够的技术和生产的能力，但存营销能力上一直是一个软肋。至今为止，尽管中国企业很大很强，中国制造遍布全球，但是中国品牌接受度很低。

数字营销者的上帝错觉

大数据时代是营销者最好的时代。在技术与数据的帮助下,数字营销者终于有可能透彻了解消费者,精准定位消费者,实施追踪每一个投入的效果,消灭那传说中50%的广告浪费。无数的数字营销实践者和创新者都在描述这样一个理想状态：收集到消费者越来越多的信息,准备识别出消费者生活的变化（包括是否怀孕）、

互联网不再是新媒体

互联网广告有沟通与互动二元的属性,在互联网还是新媒体时,强调的更多是互联网广告与其他广告的差异性——也就是互动性。在互联网不再是新媒体时,互联网广告的传统沟通价值以及互动价值都应该发挥价值。

丰田仍是最具价值汽车品牌

丰田重回汽车类榜首,证明了强势品牌有从最基本的品牌效益和名誉的挑战中恢复的强大能力。在2011年BrandZ最具价值全球品牌100强榜单中,丰田仍然是最具价值的汽车品牌,证明了强势品牌有从最基本的品牌效益和名誉的挑战中恢复的强大能力。丰田品牌被消费者誉为“极高的价值”，