“酱香拿铁”品牌联名营销传播策略研究

从传播学的角度看,有效的品牌联名营销传播策略不仅为企业提供了全新营销平台,还扩大了企业的品牌影响力。文章以“酱香拿铁”的品牌联名营销传播为研究对象,阐述其传播策略,并提出改进建议,以期为我国其他品牌联名营销提供一些借鉴和参考。

传播技术飞速发展背景下新闻传播人才培养的困境与对策

传播技术的飞速发展给高校的新闻传播人才培养带来了新的挑战。目前我国新闻院校大多缺乏掌握传播新技术的师资和满足传播新技术教学需要的设施,校媒合作、协同育人是当前情况下的现实路径选择。

数据新闻的优势、局限及发展前景研究

数据新闻是当前全球新闻界热议的新闻报道方式,甚至被认为是新闻业未来的发展方向。数据新闻具有客观、可信、深度、广度、可读优势,但也存在技术要求高、生产成本高、报道选题有限等局限;这些优势和局限决定了数据新闻具有既广阔又有限的发展前景:将逐步发展成为新闻报道的重要组成部分和新闻媒体的竞争利器,但它不可能成为一种普遍性的新闻报道形式,更难以成为新闻改革方向和新闻发展趋势。对数据新闻要充分肯定,积极发展,但不必夸大其优势和作用,更不应抱不切实际的妄想。

论边疆民族地区新闻传播人才的培养

目前我国边疆民族地区高素质的新闻传播人才、新媒体人才、融媒体人才、民语传播人才、对外传播人才非常缺乏。这非常不利于我国边疆民族地区的新闻事业的发展和新闻舆论工作。加强边疆民族地区新闻传播人才的培养,需要充分发挥边疆民族地区新闻院系人才培养的主力军作用,同时要针对边疆民族地区的特点和需要有针对性地培养新闻传播人才。

我国新闻网站的发展现状与趋势——基于对“中国新闻网站传播力榜”的分析

深入分析《网络传播》发布的"中国新闻网站传播力榜",可以发现我国新闻网站之间的传播力的差距非常悬殊,有些新闻网站的传播力非常强,但也有相当多的新闻网站的传播力非常弱,传播效果并不好;我国中东西部之间、不同省(市、区)之间的新闻网站发展水平存在严重不平衡,西部地区明显落后于中东部地区,经济、文化比较发达的省(市、区)强于经济、文化欠发达的省(市、区)。我国新闻网站发展的马太效应越采越明显。随着竞争的进一步深化和加剧,我国新闻网站中强者将愈强,弱者将愈弱,最终将产生一批受众规模巨大、影响广泛的品牌新闻网站、特色新闻网站,同时有许多新闻网站将因传播力的进一步弱化逐渐成为"无效新闻网站",甚至被淘汰出局。

省会城市新闻网站履行社会责任研究

省会城市新闻网站大多创办时间比较早,地位重要,影响较大,在政治、经济、文化、社会生活等各个方面发挥着越来越大的作用。因此,省会城市新闻网站的社会责任履行情况是一个必须予以高度重视的问题。通过以10家省会城市新闻网站为样本进行研究发现,省会城市新闻网站在履行社会责任方面总体表现比较好,但也存在一些问题与不足,主要表现在在信息质量方面有待提高,在教育大众方面参差不齐,在对外传播方面有待加强,在对内文化传承方面稍显薄弱,在沟通协调方面还须努力等等。省会城市新闻网站需要从页面设计、板块设置、内容选择等多个方面不断改进,以更好地履行社会责任。

佛寺传播中的傣泐土司政治认同建构研究

自明代到中华民国时期,历代中央政府在傣泐社会的"改土归流"都是不彻底的,中央王权在基层傣族村寨并没有建构起对中央王朝的政治认同。与此对应的是,在封建领主时代的傣泐社会,土司政权以南传佛教及其佛寺为中介,将政治传播和傣泐传统文化融合在一起,使政治认同主客体之间的互动传播日常化、生活化,在长期潜移默化的浸润中完成了对土司政治认同的建构。

数据新闻的发生学研究

数据新闻是目前全球新闻界的热点,但有关其产生的历程和原因至今众说纷纭。本文借助发生学理论对数据新闻产生的历史脉络进行梳理,对其产生的影响因素进行分析数据新闻的产生,是社会的进步、媒介环境的变化、技术的发展、受众的需求、新闻界的追求等多种因素共同影响、共同作用的结果。了解数据新闻产生的历程和原因可以使我们更深入地把握数据新闻的属性和特征,同时也可为我国数据新闻的发展提供启示和借鉴。

新传播技术的发展给新闻人才培养带来的挑战及对策

人工智能、5G+AR、5G+VR等新传播技术的飞速发展给新闻人才的培养带来了教师跟不上传播技术的发展、教材和教学内容跟不上传播技术的发展、实验设备条件跟不上传播技术的发展等挑战。面对这些挑战,需要采取高校与媒体、企业协同培养,加大资金技术支持,调整办学计划等对策。

论文化类综艺节目《中国书法大会》的创新传播

中央广播电视总台“大会”系列节目最新力作《中国书法大会》是我国首档以书法为核心元素的大型书法文化类综艺季播电视节目,一经播出就获得了热议和好评。节目秉持“思想+艺术+技术”的融合创新理念,通过节目形态的设计创新,巧妙运用舞蹈、音乐、戏剧等多种艺术形式和高科技手段,将中国书法艺术进行立体式展现,使受众沉浸式体验其背后的历史之重、文化之深、艺术之美。

论新媒体时代广播电视主流媒体传播力的提升

新媒体时代提升广播电视主流媒体的传播力,必须树立互联网思维,全力推进与新媒体的融合;改革用人机制,构建适应新媒体时代的人才队伍;多方筹措资金,建设适应新媒体时代的技术平台;提升制作能力,打造满足新媒体时代受众需要的内容;优化管理体制,全面提升传播反应力、效力和影响力。

论“一带一路”建设中新闻传媒的责任

在"一带一路"建设中,沿线国家的新闻传媒承担着十分重要的责任。新闻传媒必须充分发挥新闻报道、宣传动员、舆论引导、舆论监督的功能,促进沿线国家的信息沟通、经济合作、文化交流、人员交往和政治互信;同时在新闻报道中要注意秉持友好、合作、共赢的理念,抛弃狭隘的民族主义;坚持客观、公正的新闻原则,防止成为利益集团的工具;倡导理性、建设、正能量,抵制情绪化的炒作。

缅甸华文网站缅华网涉华报道研究

缅华网是缅甸境内创办最早,目前唯一运作正常、影响较大的合法华文综合网站,其涉华报道对于缅甸华人华侨乃至缅甸社会对中国的认知、情感和态度具有重要影响。通过对缅华网2011年4月1日正式创办运营至2017年12月2日的涉华报道进行研究发现,缅华网比较重视并越来越重视对中国的报道,其涉华报道以经济、教育、文化等领域的报道为主,不重视政治领域的报道;从报道倾向来看,缅华网的涉华报道以正面报道为主,但也有少量负面报道,负面报道主要集中在贩毒、走私、拐卖人口等犯罪方面。要树立中国在缅甸华人华侨乃至缅甸社会中的良好形象,改善缅甸的涉华舆论,必须重视缅华网及其涉华报道,引导和扶助缅华网加强涉华政治报道,想方设法减少涉华负面报道。

基于宣传效果的新媒体时代高校校园媒体优化研究——以昆明理工大学为例

高校校园媒体对于我国高校沟通信息、组织开展各项工作、培植大学精神、丰富校园文化生活,以及对大学生开展思想政治教育都具有十分重要的意义。在新媒体时代,为取得好的传播效果,必须根据大学生的媒介接触和消费习惯的变化对高校校园媒体的布局进行优化。本文主要采用问卷调查的方法,以昆明理工大学为样本,在深入掌握大学生的媒介接触和消费习惯的变化及对校园媒体的接触和消费情况的基础上,重点研究了优化和办好高校校园媒体的对策。

都市报新闻客户端:问题、原因及对策——基于对某都市报新闻客户端新闻报道的分析

新闻客户端因契合“移动优先”的传播发展趋势而受到都市报的重视,但当前一些都市报的新闻客户端存在正面宣传与负面报道失衡、导向不正确、低俗化、标题党、缺乏人文关怀等问题,不利于党的新闻舆论工作,容易误导公众,带来不良社会效果,影响社会风尚和青少年成长。这些问题的产生与一些都市报办报思想发生偏离,片面追求经济利益,对社会新闻、新媒体新闻的认识存在偏差,工作作风不扎实,新闻采访不深入等有很大关系;改进都市报新闻客户端需要加强习近平新闻思想的学习,夯实为党为民办报思想,树立正确的经营观,始终将社会效益放在第一位,加强作风建设,不断提高新闻报道质量,严格执行同一标准,严把新闻质量关。

边疆民族地区的境外媒体传播与信息渗透——基于云南省龙乐村、打洛村等调查

全球传播时代导致国家对信息流动控制的弱化,给境外媒体的进入和境外信息的渗透提供了便利,从而给国家的政治、经济、文化安全和社会安定带来一定的风险与挑战。课题组通过对云南省德厚镇龙乐村、打洛镇打洛村、勐海镇沿河社区等几个边疆民族地区进行调查发现,由于政治、经济、文化、宗教、民族、地理等方面的原因,部分边疆民族地区群众收看境外电视、使用境外网站并对其产生了一定影响;边疆民族地区也是境外政治、宗教渗透的主攻区,特别是通过互联网、手机等新媒体进行的政治、宗教渗透尤为突出,并影响到边疆民族地区群众对党和政府、国家的看法、信任和好感等。在全球传播时代,一方面要进一步提升我们的大众传媒在边疆民族地区的吸引力、影响力、竞争力、传播力;另一方面要采取措施,防止境外敌对势力对边疆民族地区的政治渗透、宗教渗透。

社交媒体时代谣言泛滥的原因、危害及对策——基于对新冠肺炎疫情中的谣言传播的考察

社交媒体时代带来了网络谣言的泛滥,在重大突发事件中表现尤为突出。社交媒体传播通道的隐蔽性是网络谣言泛滥的重要原因,信息不对称以及群体传播环境下网民判断力降低给网络谣言的扩散提供了可乘之机,社交媒体的交互性和社会性为人们提供发泄情绪的渠道的同时也给谣言滋生提供了空间。网络谣言会带来政治、经济、社会危害,治理社交媒体时代的网络谣言需要政府、媒体和网民三管齐下。

我国民语电视发展的问题与对策——基于32个少数民族自治地区的调查研究

民语电视是党和政府与广大少数民族群众联系的纽带和沟通的桥梁,是党的宣传事业和社会主义文化事业的重要组成部分,对于我国少数民族地区的发展、民族团结、社会和谐和国家的长治久安都具有十分重要的意义。采用收看、电话调查、深入访谈等方法对我国32个少数民族自治地区的民语电视进行研究发现,我国民语电视发展已取得了很大成绩,大多数少数民族群众已解决了"有电视可看,能看得懂"的难题,但也存在发展不平衡、节目单一、部分少数民族群众至今尚没有自己的民语电视等问题,发展我国的民语电视需要进一步提高认识,加大扶持力度,大力培养人才,不断提高传播效果。

网红博主李子柒的视频特色研究

自2017年以来,李子柒的短视频作品在网络上受到网友热捧。其以鲜明的特色、中国风的题材、田园风情的配乐、通透自然的调色和古朴传统的服装为标志,打造了自己的标识。李子柒现象对短视频产业的发展具有一定的启发性意义。

边疆民族地区群众政治信息接收情况研究——基于对云南省西双版纳傣族自治州景洪市、勐腊县的调查

通过对云南省西双版纳傣族自治州景洪市、勐腊县等边疆民族地区群众进行问卷调查与深入访谈,发现边疆民族地区群众的媒介消费习惯已经随着新媒体的发展与应用而发生了较大变化。目前西双版纳傣族自治州绝大多数受访者认为政治信息对生产生活是重要的并且可以及时接收到政治信息;受访者主要通过电视、手机上网、手机微信、抖音快手等媒体平台接收政治信息;其中电视上的政治信息成为受访者最信任的信息源之一;受访者表示更希望党和政府通过电视、手机网页、手机微信、抖音快手来进行政治信息的传播;内容难以理解和传播渠道不贴近群众成为当前西双版纳傣族自治州边疆民族地区群众无法更好地接收政治信息的两大主要因素;受访者对于西双版纳自治州融媒体中心APP“雨林景洪”的认知度还有待提高,对于政务微信“西双版纳发布”“西双版纳先锋”“西双版纳政务服务”的运用还有待提高。