论品牌战略在市场竞争中的作用

品牌,从其浅层的意思来看,“是一个名字、术语、符号或设计……,用以识别一个或一群出售者的产品或劳务,并以之区别于其他竟争者.”但自80年代人们意识到品牌名称可以成为有价资产之后,品牌的意义就绝不仅于此了.品牌所折射出的是企业的管理水平、组织结构、战略决策能力、科研开发水平、促销手段,以及个性文化和人力资源.总而言之,品牌形象已成为企业竞争力的综合体现,而品牌经营则成为企业提高竞争力的重要策略.

浅谈企业科学决策的制度建设

毛泽东同志说过“政策和策略是党的生命”.在这个意义上讲科学的决策是我们事业的生命.在大力发展社会主义市场经济的今天,对企业来说,决策也是企业的生命.正确的决策可以给企业带来生机、活力和巨大的效益;反之,则可能使企业陷入困境,甚至破产倒闭,在现实生活中这方面的例子数不胜数.因此企业在深化改革的过程中,必须建立健全决策制度,把决策引向科学的轨道,以保障其正确和最大成功.本文就企业科学决策的制度建设问题谈一些粗浅的认识.