以品牌建设提升对外传播能力和城市国际形象——南京市打造外宣品牌的实践与思考

近年来，南京市在城市国际形象塑造和传播过程中，不断强化品牌意识，注重实施品牌战略。尝试导入形象识别系统．采用整合传播策略，在打造城市形象品牌和外宣工作品牌两个方面进行了不懈的探索与实践，对于提升对外传播能力和城市国际形象起到了积极的推动作朋。

南京外宣:高筑高端论坛平台助推国际化转型

多年来，南京以打造“现代化国际性人文绿都”为城市奋斗目标。那么南京现有的国际形象如何？其与奋斗目标有何差距？为此，南京市委外宣办专门针对在宁外国人群体开展了一次问卷调查，结果发现：“历史悠久”“人文特色”“绿都”称号等方面获得国际人士的普遍认可，但在“国际性”的认同上却有明显欠缺。如何提升城市的国际化水平和国际化形象？南京外宣一直在寻找路径、方法和渠道。

移动互联时代城市外宣品传播的理念与路径分析--以南京外宣品转型发展为例

移动互联时代是一个诸多类型媒体整合传播的时代。移动互联技术崛起并日益占据传播主流,同时,传统媒介、传统网络媒介仍然发挥作用,它们同移动互联传播共同形成一个完整的立体传播结构。本调研将聚焦移动互联技术背景下城市外宣品传播理念建构与路径选择。从南京外宣品的发展历程来看,其在传统大众传播阶段、互联网传播阶段都进行了独到且有效的探索,而在移动互联时代,南京市委外宣办将继续整合新技术力量,积极探索符合时代特性的城市外宣品传播之路。

对外文化交流可持续发展实现路径探析——以国际艺术家设计师南京驻地计划为例

随着全球城市化发展的进程加快，聚焦地方区域，挖掘特色文化资源，打造具有持续效应的对外交流文化品牌，开展长期稳定的交流项目，以期实现有效的精准传播已经越来越成为各国、各地区政府及公共机构的共识。

南京创新开展城市形象国际传播——与Discovery探索频道亚太电视网联合举办“发现南京”菁英导演计划

2014年青奥会向世界各地的青年运动员发出召唤,也吸引了Discovery探索频道这样的世界主流媒体对南京的关注,并主动抛出了橄榄枝。2013年10月,Discovery探索频道亚太电视网向南京市委宣传部提交了一份共同举办菁英导演计划的合作意向计划,在亚太区域招募选拔五位名不见经传的青年导演拍摄南京题材的纪录片。

借华商会的东风展南京城新形象

2001年9月17日至19日,第六届世界华商大会在南京隆重召开,来自77个国家和地区的3000余名海外华商和2000多名国内企业家聚集南京。国家领导人朱镕基、李瑞环出席了会议。会议的主题是“华商携手新世纪,和平发展共繁荣”。本届华商大会是进入新世纪后在中国南京召开的一次规模最大、层次最高。

营造赛事与城市相结合的“小清新”——南京创新性制播城市微电影《南京201314》

“小青柠”、“那我们就摇一摇吧”、“啊胎气啊”、“就碍得赖”、“摆的一沓哎”、“那就不要韶赖”……当观众在微电影《南京201314》中看到这样的字幕，听到这样的对白时，怎么也不会认为这是一部城市形象宣传片。这部名称寓意着“南京爱你一生一世”和2013年南京亚洲青年运动会（简称“亚青会”）、2014年南京青年奥林匹克运动会（简称“青奥会”）的城市微电影，以全新的理念、清新的方式，实现了赛事和城市的有效传播。

主动高站位，传播中国和平之声--南京创建“国际和平城市”的实践和启示

和平与发展是人类的共同愿望。2017年1月，习近平总书记就构建人类命运共同体等重大问题提出“坚持对话协商，建设一个持久和平的世界”的“中国方案”。南京作为第二次世界大战中“三大惨案”发生地和世界“四大殉难城市”之一，“建设国际和平城市，传播中国和平之声”是落实习近平总书记指示精神、服务国家战略的重要举措，也是把国际关注、中国方案和南京实践有机结合起来，提升城市知名度和影响力的有效方法。

国际友城 龙舟竞渡——南京开展城市公共外交新尝试

6月12日端午节当天，2013“同乐江苏”系列活动启动仪式暨国际友城金鸡湖龙舟赛隆重举行，由江苏省内各市组织的24支外国友人龙舟队在浩荡的湖面上展开了激烈角逐，尽享龙舟竞渡、百舸争流的快乐体验。在这24支队伍中，有两支队伍格外引人注目，他们是代表南京出阵的德国莱比锡龙舟队-也是活动当天唯一一支男女混合队伍，以及由在宁高校外国留学生组成的多国龙舟队。为依托“同乐江苏”重要品牌活动平台，扩大南京城市影响力，我们在启动策划活动之初，即确定把单纯的赛事活动转化成一次开辟公共外交领域的新尝试，切实提高南京的国际知名度和美誉度。

城市国际形象传播之新探

城市国际形象属于城市形象的国际传播范畴，是国际人士对城市形象的认知，是国际媒体所呈现的城市形象。作为城市核心竞争力的重要资源性要素，当前城市国际形象的建设与推介被提升到了全新的高度。面对全媒传播、全球传播、全民传播的时代背景和媒介环境，如何突破城市国际形象传播的现实困境，实现城市形象国际传播创新，是当前应该着力思考和解决的问题。

赴港学习心得

对于游客来说，香港无疑是旅游胜地和购物天堂，但对于我们这些城市外宣工作人员来说，香港又是一座对外宣传工作先进经验的“宝藏”。

移动互联时代的城市形象国际传播策略研究--以“Discover Nanjing”境外社交媒体平台运营为例

在新媒体时代，社交媒体发展迅速，城市形象国际传播的媒介环境、舆论环境、传播主体等都发生了明显的变化，不再主要依赖广播、电视、报纸等大众传媒来进行。因此，充分利用社交媒体所具有的开放性、互动性和共享性等特性开展城市外宣，应成为移动互联时代城市形象国际传播的重要策略及研究方向。