基于波特五力模型的县级公立医院品牌战略定位研究--以南京市溧水区R医院为例

随着我国经济与社会发展和医药卫生体制改革,公立医院面临着更加激烈的市场竞争。随着居民健康意识的增强,越来越多的患者会选择三甲医院和专科医院就诊和治疗,县级医院如何在激烈的市场竞争中占领上风,树立品牌效应,就成了发展道路上的重中之重。作者针对县级医院品牌战略定位研究的不足,通过波特五力模型分析南京市溧水区R医院的竞争者、新进入者、替代品威胁、买方议价能力、卖方议价能力等五个方面,运用STP理论对溧水区R医院的市场进行细分,并对其品牌定位和品牌设计提出建议,为医院管理者提供多维度的经营新思路,面对机遇和挑战时能够把握机会,实现新发展。

溧水区成年男性HPV疫苗的认知和接种意愿影响因素研究

目的:了解南京市溧水区成年男性对HPV疫苗的认知情况及接种意愿影响因素,为HPV疫苗在男性人群中推广提供参考建议。方法:采用简单随机抽样对溧水区成年男性进行问卷调查。结果:65.7%的人听过HPV疫苗,48.61%(140/288)有接种意愿,感知障碍性、感知疾病严重性、认知得分对HPV疫苗接种意愿的差异有统计学意义。多因素回归分析显示感知障碍性、感知疾病严重性、学历、婚姻状态、是否有过生殖系统疾病、是否听说过HPV疫苗对接种影响非常显著。结论:溧水区成年男性对HPV疫苗的认知匮乏,接种意愿不高。建议将低文化水平、低家庭收入人群作为健康教育的重点人群,通过医院、社区、网络等多途径、多形式的宣传方式,提高认知水平,并且政府对疫苗价格进行调控或者纳入医保,减轻接种人群的负担,提高人群的接种率。