出版社微信公众平台品牌推广效果对比研究——以广西师大旗下“理想国imaginist”和“小阅读random”为例

平台推广是辅助社群升级的重要工具之一,国内出版社进行品牌推广现在普遍重视微信公众平台。本研究采用实证方法,跟踪广西师范大学出版社旗下"理想国"与"小阅读"20周的微信公众号推广的数据,经过数据分析有如下发现:出版物推荐类文章热度最高;形式上,"标题党"和榜单类文章更容易获得高点击量;知名作者的"粉丝效应"对于提高文章阅读量有立竿见影的效果;举办线上活动如摄影展、读者福利,或是同线下活动相结合,能够有效提高公众号热度。因此,文章提出如下建议:出版社微信公众号的栏目设置和图文主题应立足读者兴趣点;采用多重策略提高阅读、点赞、转发数量;在保证发文数量的基础上针对出版物特点选择宣传策略;分析、利用品牌优势提升社会效益和经济效益;在举办线上活动与读者良好互动的同时提升品牌自身审美品位;紧密联系作者、发掘作者资源、建立高品质作者群,这些措施都可以帮助微信公众平台实现扩大品牌影响力的目标。