场景理论视域下创意中插广告场景建构策略

互联网技术深刻重塑用户的观看场景、社交场景、消费场景,依托场景建构与用户建立深度互动关系的创意中插广告,成为场景时代广告营销的重要发力点,但广告内容创作同质化,用户双向互动效果乏力以及商业变现困难等也成为行业亟待解决的问题。本文基于媒介场景理论,深入挖掘创意中插广告的不同场景类型、影响要素、现实瓶颈,提出针对故事、拟态和任务三个场景的差异化建构策略和优化路径。