新媒体爆款产品标题的主要类型与风格特征

标题是新媒体产品的“入场券”,这一“入场券”是否吸引眼球,直接关系到新媒体产品的点击量。“酒香也怕巷子深”,如果标题不吸引人,即便内容再好,用户也不愿点开,传播效果必然有限。对新媒体产品而言,用户能否“入场”,标题起得好不好尤为重要。系统梳理新媒体爆款产品的标题特点,研究如何让标题更有吸引力的规律,对提升传播的精准性和有效性十分必要。笔者分析发现,新媒体产品的标题可谓形式众多、五花八门,明显区别于传统媒体标题风格,其中最重要的特点是将吸引人的信息元素置于标题。

短视频领域的纸媒空间

新的传播格局下,短视频呈爆发式增长,成为新媒体领域主要内容产品。发挥自身优势,多生产具有引导力、厚重感,能引发共情共鸣效应的主题视频、深度视频、热点视频,是主流媒体推进媒体融合的内在需求,更是在多元传播环境中提升舆论引导力的重要突破口。

平面媒体走出困境的策略与思考

在新的媒体格局下，面对新媒体的强烈冲击，传统主流媒体“一呼百应、一锤定音”的情况已经改变，甚至一度呈现出“边缘化”趋势。传统媒体人怎么去适应媒体融合的理念，采取创新的举措，提升和再造传统媒体的影响力和竞争力，是一个非常迫切的课题。传统媒体特别是平面媒体走出困境的出路究竟在哪里？在用户、话题、传播、人才等四个方面值得深入探讨。