论广告信息生态系统的失衡与调适

针对当前存在的广告信息不足、广告信息暴力、广告信息污染等信息生态失调问题,提出了加强广告信息生产的监控,完善广告信息生态法规,提高广告信息人的信息技能等策略性建议。

广告摄影课程策略性教学模式的探索

广告摄影不仅仅是摄影,它是传递商品信息和广告意念的载体。笔者认为广告摄影要突破技术主义和艺术主义模式,倡导策略性教学模式,特别加强实践性的教学环节。

创意:广告摄影的灵魂

广告摄影创意是广告摄影的灵魂,如果一个摄影广告仅有明确的主题,没有一个卓越的创意,它只能再现商品的表层,而不能表现产品的本质。因此,广告摄影有无创意,创意表现是否正确,是决定广告作品成败的关键。笔者从创造个性、挖掘人性、立足本土文化、表现手法多元化、采用新技术五个方面阐述对广告摄影创意的理解。

广告的德性——当前广告伦理失范的思考

广告是一种经济现象,同时又具有伦理意义。当前虚假广告、低俗广告层出不穷,反映出广告文化的幼稚和薄弱,以及广告伦理的失范与匮乏。本文分析了广告伦理失范的表现及原因,提出广告立法、广告监管和广告自律应相互配合,共同创造良性互动的广告生态环境。

诱惑的法则——网络广告文案创作的五种诱惑

“广告是文字的行当”，大卫·奥格威的经典论述折射出文案在网络广告中“无可取代”的地位。网络广告的核心优势是“双向互动”，这就决定了网络广告文案对“诱惑性”的强调，因此，有必要进行“诱惑性”网络广告文案的创作。

首届全国“商业美术作品展览会”举办时间点考证

本文认为,首届全国"商业美术作品展览会"举办时间点为1936年5月15日。通过上海图书馆、上海档案馆、南京图书馆,笔者收集当时原始期刊文献、档案及其他报纸等一手资料,加以比对分析,最后得出此推论。