营销投入、市场竞争与文化企业创新效率

文化上市企业在推动文化产业创新驱动发展方面发挥着重要作用。基于资源基础理论,构建2016—2021年中国文化上市企业的面板数据,分析营销投入如何影响文化企业的创新效率。结果表明:营销投入对企业创新效率具有滞后2年的倒“U”形影响;随着行业竞争程度的加剧和企业在行业内市场地位的提升,这一关系逐渐减弱;相较于大规模文化企业,小规模文化上市企业营销投入对创新效率的影响更强且更显著。上述结论为文化上市企业优化资源配置,实现营销与创新协同发展提供了借鉴。