中欧纺织品贸易障碍分析与国际市场营销策略研究

近几年来，我国与欧盟纺织服装进出口贸易不断增长，中国业已成为欧盟纺织服装进口消费的第一大供应国，同时也是欧盟诸国纺织服装原材料出口的第二大市场。随着中国加入ＷＴＯ日期的逐渐临近，中欧纺织品贸易也面临着众多的机遇与挑战。本文从分析中欧纺织品贸易发展障碍入手，着重研究了影响中欧贸易发展的障碍因素，并从国际市场营销的角度，探讨开拓欧盟市场的国际营销策略。

中国企业拓展国际市场的模式与策略研究——以荷兰中资企业的实证分析为例

在特定的国外市场选择正确的进入方式是企业国际化进程中最重要的决策之一,也是跨国公司拓展国际市场、实施全球战略的重要思路。本文以企业国际市场进入模式决策的相关理论探讨及模型构建为基础,通过对在荷兰中资企业的实证分析,探讨中国企业如何顺应世界潮流,实施“走出去”战略,选择拓展国际市场的适当模式,以及如何在全球范围内最有效地利用各种经营资源,以提升自己的竞争能力,在跨国竞争中求得生存和发展的相应策略。

风险感知与国际市场进入战略决策的互动研究——兼论中国企业跨国经营的风险防范

企业在国际化进程中由于其跨国经营的性质 ,其生产和经营活动面临着比国内企业更多、更复杂、破坏力也更强的国际风险。因此 ,企业对国际风险的感知、如何度量这些风险发生的可能性及其程度 ,基于风险感知的进入战略选择及风险防范等相关问题进行研究探索 ,便成为国际企业风险管理的重要内容。本论文通过对国际风险类型的感知分析 ,研究风险感知与国际市场进入战略决策的互动 ,同时针对国际化进程中的几类主要风险 ,探讨了中国企业如何在全球范围内最有效利用各种资源 ,防范国际风险 ,提升竞争力的相关策略与建议。

论全球营销战略及整合的全球营销战略模型IGMS——兼评其对我国企业发展跨国经营战略的启示

全球营销作为21世纪指导跨国公司在全球市场扩张的全新营销理论和战略构架,得到了管理理论界和企业界的普遍关注。随着WTO各项准入规则在中国的实施,中国市场将在更大的范围内和更深的程度上与国际市场并轨,中国企业融入国际市场、参与全球化竞争已经迫在眉睫。本文主要研究全球营销战略的主要观点、基本模式、整合的全球营销战略—IGMS模型及全球营销及其整合战略的结论及其对中国企业发展国际化战略的启示。

品牌权益及其测评体系分析

创建品牌权益是品牌建设的核心任务。品牌权益是企业以往营销努力的积淀，它反映了企业品牌建设的成效和品牌的价值。本文结合国外近年来的最新研究成果，对品牌权益的内涵进行了深入剖析，提出了品牌权益三维度模型，并据此探讨了对品牌权益的测评。

利益细分变量研究与消费者市场细分

在当今激烈的市场竞争环境中,市场细分理论对企业市场营销活动的指导作用已为越来越多的企业所认同，并引起市场营销研究人员的关注。本文从市场细分变量入手，通过对市场细分变量的四大类型和消费者市场细分组合的多样性进行分析，并以针对国内牙膏市场上主要品牌所进行的利益细分调研为例，论述了进行利益细分研究对市场营销的指导意义。

基于服务贸易拓展的服务型企业国际化战略研究

自20世纪80年代以来,随着全球经济和产业革命的发展,世界服务贸易得到了迅速发展,同时服务贸易主体逐渐由劳动密集型行业向技术和知识密集型行业转变。许多国家普遍认为,扩大国际服务贸易越来越成为发展中国家改善国际贸易地位,提高经济效率及国际竞争力,乃至增加外汇收入、扩大社会就业的重要途径。本文在探讨我国加入WTO后服务贸易发展与服务市场进一步开放的基础上,就中国服务贸易拓展的战略思路及服务型企业国际化战略进行了深入研究,并提出相应的对策建议。

顾客体验驱动的服务品牌建设

创建强势服务品牌是服务企业实现差别化竞争优势的重要手段。本文在对现有研究成果进行历史性回顾的基础上，从服务的过程属性出发，阐述了服务企业品牌建设的焦点应该是顾客体验的观点，然后探讨了通过塑造顾客体验来创建服务品牌的策略。

国有商业企业增强竞争力途径研究

目前国有商业企业普遍存在改革滞后、管理粗放、效益滑坡、亏损挂帐等比较严重的问题 ,在新的发展时期 ,不断深化改革 ,增强自身的竞争能力 ,选择正确的竞争策略 ,才是促使国有商业企业走出困境的关键所在。本文从国有商业企业竞争力匮乏的深层次原因入手 ,对增强国有商业企业竞争力的途径进行初步探讨。

群体思维理论在学生群体中的实际应用

群体思维是一种非理性行为和现象,是一种过程损失,它不仅会导致群体决策不能够按照理性的程序进行而产生决策失误,还会使群体决策失去相对于个体决策来说的各种在效果方面的优势。现今,群体决策过程中的群体思维问题,已经从最初的政治、军事、外交领域扩展到了企业的管理决策领域。同样,我们也可以把它继续扩展,学校中各个学生组织、社团的管理也同样适用。