重大主题宣传如何走新又走心——以南方日报、南方+客户端“非凡十年”报道为例

2022年10月,党的二十大胜利召开,这是全国媒体2022年报道工作中最重要的考场,也是比拼业务能力、呈现创新成果、展示融合实力最重要的舞台。地方主流媒体如何在这场重大主题报道的同台竞技中出新出彩?南方日报、南方+客户端紧抓传播力建设,打造出一系列千万级、百万级的爆款产品。截至2022年10月22日大会胜利闭幕,南方日报、南方+客户端党的二十大报道合计点击量超8700万。

“南方+”客户端:创新赋能融媒生产,奋斗擦亮青春底色

“南方+”客户端是南方报业传媒集团的新媒体拳头产品,在全国三百余家党报自有APP中,“南方+”客户端传播力居地方党报前列。南方+客户端员工平均年龄29岁,是什么力量支撑着这支年轻的队伍在短短三年半间激流勇进、蜕变成长?

一体化路径下的突围样本——解码南方+客户端融合发展之路

移动互联网迅猛发展,商业客户端的资金实力、用户体量优势明显,党报自办客户端如何突围?党报客户端市场竞争力的强弱,关键在于其现代传播力的强弱。南方报业传媒集团坚持转型但不转行,聚焦内容主业开展融合探索,大力实施“内容一体化生产、技术一体化支撑、经营一体化统筹”战略,发挥比较优势,创新数字服务,逐渐打造出了南方+客户端这一高传播力、高影响力、高营收力的新型主流媒体。

南方+客户端重大主题报道融合创新路径

媒体融合背景下,重大主题报道是新型主流媒体的职责使命和特色优势,在舆论引领中发挥着举足轻重的作用。由南方报业传媒集团全力打造的南方+客户端,经过6年多的发展,已成为广东省委、省政府权威信息发布平台,传播力、影响力在全国同类客户端中名列前茅。在全国两会报道的媒体融合探索与实践中,南方+客户端以产品升级增强受众的体验感、以交互融合提升受众的参与感、以内容特色化激发受众的共鸣感,为受众提供了一个全方位、多角度观察两会的窗口。

“南方+”客户端:深融合带来全国两会“热”传播

2018全国'两会'报道,'南方+'客户端突出核心意识,充分展现报网端深度融合优势,启动微视频、H5、原创图文等多条新媒体生产线,打好'组合拳',使新媒体产品做到'融、新、深'。为使两会主旋律更响亮,'南方+'客户端生产了《两会TALKS》《2018全国两会学习日记》《总书记寄语广东“四个走在全国前列”有何深意?》《你好,2018政府工作报告民生大红包,了解一下?》等多个新媒体爆款。

全天候讲述战“疫”故事 亿级传播唱响主流声音——简述“南方+”客户端的战“疫”报道

新年伊始,新型冠状病毒感染的肺炎疫情突如其来,这是一次传播速度快、感染范围广、防控难度大的重大突发公共卫生事件,举国上下投入抗击疫情阻击战。突发传染病疫情是对公共卫生应急机制的考验,是对政府信息发布能力的考验,同时也是对媒体报道能力的检验。"南方+"客户端充分发挥党端引领作用,新闻与服务并重,及时传递疫情最新信息,讲好广东战"疫"故事,展现了广东万众一心打好这场阻击战的应有担当。

“智媒”育新机,“云端”开新局——南方日报与南方+2020全国两会“云”报道

因疫情推迟的2020年全国两会,是在特殊时期以特殊形式召开的具有特殊意义的重要会议。如何在采访报道形式变化的条件下,宣传报道好全国两会,生产出直抵人心的报道作品?"云采访""云直播""云搜索""云数据""云见证""云发布"等构成南方日报、"南方+"客户端全国两会"云"报道的生动图景,也架起媒体、代表委员与用户沟通的桥梁。

直播广东:打造“南方+”硬核政务直播平台

政务类视频直播是党媒移动端直播内容生产重点之一。自2016年6月直播平台上线以来,南方+通过不断学习、改进和提升,围绕政务传播核心资源和创新表达形式积极运营,打造广东省权威政务直播平台,体现南方+在政务报道领域的传播力、引导力、影响力、公信力。

传统媒体社交传播的路径探讨——南方日报战疫报道短视频“出圈”为例

在今年广东本土新冠肺炎疫情报道中,南方日报南方+战疫报道短视频产品表现"一枝独秀",视频号单条视频播放量超过8800万,点赞次数超过320万。该系列短视频成功"出圈",主要有以下三点:内容为王,权威专家在权威媒体首发疫情研判,回应社会关切;社交为翼,南方日报视频号+微信朋友圈,诞生现象级融媒产品;传播裂变,传统媒体与短视频探索深度融合发展的现实路径。

新冠肺炎疫情中的舆情研究——以南方号为例

新年伊始,一场没有硝烟的"战争"陡然暴发。当新冠肺炎疫情被投射入网络舆论场中,如何在五花八门的信息洪流中做好政务发布?如何在突发公共卫生事件中紧握话语权?如何通过议程设置引导正向舆情"共振"?这些都是政府、主流媒体以及企事业单位面临的考验。

拥抱未来:“南方+”直播广东平台5G应用探索

2019年被称为5G商用元年,广东5G网络建设走在全国前列,随着基站建设提速,网络覆盖加速完善,各类5G应用不断涌现,其在媒体行业的应用也受到关注。过去一年,"南方+"客户端直播广东平台在世界超高清视频产业大会、世界电信日和广州国际灯光节等重大活动报道中,积极尝试使用5G网络进行移动端视频直播报道,探索推动直播广东平台从4G技术向5G技术逐步升级。

从重大报道看南方+融媒产品如何开创传播新局面

2014年,'媒体融合'被正式提升为国家战略,这也是关乎传媒行业前途命运的重大课题。不少学者认为,2017至2018年堪称中国媒体融合进程中极其重要的关键节点。2019年1月25日,习近平总书记在十九届中共中央政治局第十二次集体学习时谈道:'要加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。'

社交语境下如何做好政务传播——以广东发布为例

社交语境下的政务传播,更需产品用户思维。运营人员需要主动积极地研究受众需求,在职能范围内按时生产和发布"产品",并想方设法把"产品"推销出去,提高"产品"的影响力。

融媒时代党媒如何促进传统文化传播力影响力

优秀传统文化究竟应该以何种形态、何种方式更好地传承下去?如何通过创新激活传统文化在新时代的价值?南方+依靠广东丰富的文化资源,凭借融媒体手段创新传统优秀文化的传播形式,用心用力做好传统文化的发掘,创作出一系列适合小屏传播的文化作品,从新闻生产方面助力传统优秀文化破壁出圈。

王勇幸:“三头六臂”的新媒体人,在转型升级之路持续领跑

就像卡尔维诺在解释他的书《看不见的城市》时说的那样,读一本书,即是读者在一个空间里走动,也许会迷路,但总能在某个时刻找到一个或多个出口,找到能走出来的可能性。对于新闻人来说,做新闻就是阅读一本永远翻不到末页的书。新事物新语言新世界不断涌现,让新旧媒体的划分更替无休无止,因此新闻人的学习旅程永不停歇。大家不断摸索,更新认知,得到新结论,又不断被另一个新的结论推翻。像今天,让新闻工作者讨论更多的不再是"传统媒体受到冲击和挑战",而是把重心放在了"智媒""融媒"上,并更加重视落实新闻传播渠道的拓宽。我在客户端工作学习了两年,时间不长,但也足够观察到其中的变化。

一个辅助的自我修养

掐指一算,我跟着"南方+"客户端搬了5次家了,办公地点从最初的南都老楼到现在的融媒体中心,人数从20多人壮大到100多人。"南方+"客户端飞速发展的5年,也是我从新闻小白变为内容中心"老人"的5年:编发创刊词,试水视频直播,发布第一条官方抖音视频,全媒体演播室投入使用……说起来,我算是和plus一同打拼的伙伴。被评为"年度记者"挺感意外的,因为报社"大神"很多,比我资历深、能力强的同事和前辈更是不少。没有多少惊天动地的经历,我就聊聊这几年和plus一起成长的故事吧。

我的杂草和羽毛

作为"躲"在幕后的编辑,没有太多在前方奔跑的亮丽故事,我想记下两则鸡毛蒜皮的琐事,和在媒体这一行做了十余年的思考。杂草1845年,《瓦尔登湖》的作者亨利·梭罗开始了他在瓦尔登湖的田园生活,并写出了传世名作。

传统媒体“场景化阅读”理论在新媒体平台的实践

在移动互联时代,天量的内容单纯靠"劳动密集型"的编辑手工推荐显然无法完成,需要借力大数据技术、用户生产内容平台的赋能。本文试就传统媒体关于"阅读场景"的经验如何进化,从而介入新媒体内容管理运营后台、大数据技术和AI技术,以及如何借助传播效果分析来进行"阅读场景"的建设予以探讨。

鞭炮齐鸣中奏《渔舟唱晚》

张哲老师有个外号叫"南方Plus李安"。这外号具体是怎么来的已经没有人记得了,但我觉得很匹配:和气、闷骚,偶尔冒金句。作为"南方+"直播平台的统筹人,他是直播团队里最不急不慢、最沉稳的人。你知道这有多难吗?每天收到各式各样直播需求,安排协调前后方各个岗位人手,解决五花八门的现场状况,还得调配组里四个轮番在电话里哇啦哇啦对接的导播。如果说一个导播是暴脾气,两个导播就是双响爆竹,四个导播就是鞭炮齐鸣。大家可以想象一下锣鼓喧天鞭炮齐鸣中弹《渔舟唱晚》的画面,这差不多是张哲的日常工作状态——千磨万击还坚劲,任尔东西南北风。印象中,从没见过张哲发脾气,再棘手的事情他也能坦然面对,受了再多委屈也不抱怨。当初客户端搭建"直播广东"平台,经历了从零到一的创业。

媒体老兵转型新媒体编辑,爱上了直播

"不如我也到南方+,学学新媒体怎么个做法。"时间回到2015年夏天。这一年,已是我在媒体从业的第13个年头,也是在南方都市报工作的第8年。编版+夜班,是多年来的工作常态。而在2015年前后,传统纸媒行业正遭遇前所未有的业绩下滑,部分纸媒退出江湖,这对圈内人的心理带来很大震动。当时有一篇题为《我是不是终将以贫穷度过余生》的公号文章在广州媒体圈热传。这篇出自同城媒体记者之手的网文,是当时大部分传统媒体从业者心态的真实反映。职业倦怠加行业危机,不少媒体圈老兵或脱离媒体行业,或转型到新媒体。这一年的7月,我和王勇幸也都已离开报纸的夜班编辑岗位,在南方都市报APP做白班编辑有小半年了,算是传统媒体中的新媒体从业者。