升级新闻报道“主业”,探索教育垂直产品

主持人的话：如今，在很多传统媒体内部，一些新媒体项目正在纷纷上马，从微博、微信公众号的开通运营，到一些独立工作室的成立，孵化中的新媒体项目形式多样，涉及了很多领域。

小切口反映大主题，小故事反映大变化——以南方日报“广东日记”全媒体报道为例

庆祝新中国成立70周年,是2019年全国新闻报道最重要的主题。客观地说,中央媒体操作这样的宏大主题比较有优势。而地方性媒体只有另辟蹊径,充分发挥自身优势,将宏大主题与地方实际相结合,精心策划、突出特色,以小见大、差异竞争,才有可能在这场不对称的新闻业务比拼中脱颖而出,留下一些叫得响、立得住、传得开的精品力作。

深融时代的名记者培育探路——以“南方名记者培育工程”为例

面对受众的变化和新媒体的强势冲回击,传统报业集团如何融合发展?2016年10月,南方报业传媒集团实施“南方名记者培育工程”,在全国媒体中率先探索打造“主流网红”,培育全媒型、专家型优秀人才。南方报业传媒集团党委书记、南方日报社社长刘红兵指出,打造南方“主流网红”是应对媒体行业变革的必然选择,是推动集团深度融合的迫切需要,也是创新人才培养的现实抉择。

南方日报:临时“中央厨房”可行,“成建制”难

全媒体时代、＂大众麦克风时代＂、＂互联网＋＂……当全社会都在用怀疑的目光打探纸媒寿命的时候,纸媒的转型成为业界学界最为关注的话题。不少人认为,媒介融合已经成为纸媒这场转型的关键所在,＂中央厨房＂的概念更是颇为盛行。纸媒如何通过观念再造、机制再造、流程再造真正实现媒体融合？如何在新媒体的环境下发挥好舆论引导作用,提升产品的服务能力？＂

重大会议报道由“相加”走向“相融”--以南方日报为例

今年以来，南方日报遵循移动优先战略，积极探索运用新技术、新手段进行重大会议融合报道，生产适应新媒体平台传播的融合报道产品，推动报道由“相加”走向“相融”。

“主流网红”更要守住初心

主持人的话：“网红记者”，对于传统媒体不再是新鲜名词。自从去年10月南方报业传媒集团实施南方名记培育工程，在全国媒体中率先探索打造“主流网红”以来，中央电视台、浙江日报报业集团等也开始打遗“主流网红”记者队伍。

重走长征路:缅怀与思考

主持人的话：为了纪念红军长征胜利80周年，近一段时间，不少媒体开展了“重走长征路”的系列报道。

用主题歌唱响主旋律 广东医政媒联手打造中国医师节原创歌曲《相信》刷屏

8月19日,全国数百万医生迎来了首个中国医师节。为在全社会更好地营造尊医重卫的氛围,南方日报、南方＋发挥主流媒体作用,与广东省卫生计生委、广东各大医院联手打造了广东医生原创主题歌《相信》,医政媒强强联手,用创意融媒体产品主题歌唱响主旋律。这首歌让20余万广东医生成为国内首个拥有专属歌曲的医师群体。

打好全媒体融合战 提高党报舆论引导力——南方报业2015全国两会报道的创新实践

全国两会是中国特色的舆论场。今年全国两会,南方报业传媒集团着力打好融合报道的硬仗,形成主旋律的多声部大合唱,为读者烹制出了主题突出,更具时效性、贴近性与生动性的新闻大餐,营造了良好的舆论氛围。

深入蹲点 组合创新 流程优化——南方日报建党百年报道的三个方法论

2021年是中国共产党成立一百周年。一个世纪,我们党不仅书写了中国近现代历史最为可歌可泣的篇章,而且团结带领人民造就了历史悠久的中华文明新的辉煌。立志民族千秋伟业,百年恰是风华正茂。面对这样一个重大的政治性报道主题,全国各路媒体都摩拳擦掌,要来一场“同题作文”大赛。南方日报自然也不甘落后,挑选精兵强将,及早部署安排,拿出之前历次重大报道的气势和劲头,摆开架式,一展锋芒。

“走好全媒体时代群众路线” 如何为重大主题宣传赋能--以南方日报《100·正青春》建党百年献礼专辑及融媒体报道为例

长期以来,重大主题宣传如何出新出彩,如何让党的声音“飞入寻常百姓家”,特别是触达、感染、影响新一代年轻人,是主流媒体深度融合发展的重要课题之一。《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出,“要走好全媒体时代群众路线,坚持以人民为中心的工作导向,坚持贴近群众服务群众,创新实践党的群众路线,大兴‘开门办报’之风,把党的优良传统和新技术新手段结合起来,强化媒体与受众的连接,以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播,生产群众更喜爱的内容,建构群众离不开的渠道”。

短视频传播主流价值观的路径创新——以南方日报两会短视频产品为例

在今年的两会报道中,南方日报坚持移动优先,持续推进深度融合,通过打造高品质视频产品,传播主流价值观,提高全媒体生产能力,形成了声势、锻炼了队伍,也积累了经验。

“新闻+服务”:高考融合报道新探索

高考是事关千家万户的大事,也是人生的“关键一帧”。由于考生群体庞大,社会影响面广,高考报道具有高关注度、高流量、高黏性的特点,常常成为媒体展示融合成效的“试验场”。近年来,高考报道面临两个新变化:从外部环境看,教育评价改革加速推进,扭转不科学的教育评价导向,不炒作“高考状元”“高分考生”“高考升学率”等已然成为社会普遍共识。从内部环境看,主流媒体融合加速推进。

创意融媒体产品如何唱响唱好主旋律--以南方报业打造的广东医生主题歌《相信》为例

本文从南方报业打造的爆款融媒体产品——广东医生主题歌《相信》切入,尝试提炼融媒体时代主旋律创意产品的"爆款基因",为主流媒体转型融合实践提供参考。本文认为传播力强的融媒体产品存在共性,如充分融合生产者的专长与产品创意,充分考虑目标受众关注重点与表达诉求,充分把握传播引爆点和影响力时间线等。

新闻客户端探索UGC的必要性及路径讨论

相比国内UGC模式成熟的短视频、社交网络等平台,新闻客户端UGC起步晚,进一步丰富内容、加强用户粘性等需求迫切。为此,本文从UGC概念特征、新闻客户端探索UGC现状及必要性切入,以"南方+"客户端举办"寻找广东高校金牌专业"线上展示活动为例,分析实践中的经验做法和不足之处,建议新闻客户端UGC发挥专业采编力量,做好议题设置及方向引导,找准生产的主力用户群体并设置激励机制,同时要降低操作门槛增强用户体验,设计UGC质量优化方案,并探索出适合新闻客户端的UGC盈利模式。

有颜值有素质有气质 南方主流网红是怎样打造的

为贯彻落实习近平总书记'2·19”重要讲话精神,培育全媒型、专家型人才,南方报业传媒集团2016年10月启动'南方名记培育工程”,在全国媒体中率先提出打造“主流网红”,遴选首批15位南方名记,推出《武松来了》等点击量过亿的作品,在国内产生了强烈反响。2月17日,在省委宣传部、省网信办、省新闻出版广电局、省记协召开的打造南方“主流网红”座谈会上,南方报业打造'主流网红”的探索和成效得到各界的充分肯定和推广。

在抗疫主战场用好媒体融合——南方日报特派湖北记者新冠肺炎疫情报道的全媒体实践

岁末年初,新冠肺炎疫情来势汹汹,荆楚大地成为疫情防控的最前线、主战场。自1月24日除夕夜起,南方日报先后派出12名记者前往武汉、荆州,以文字、图片、视频等全媒体形式传回大量生动报道。本文主要剖析在媒体融合不断向纵深发展的今天,面对重大突发公共事件,前线记者如何用好"十八般武艺"立体呈现疫情防控从最严峻、最吃劲到取得阶段性胜利的全过程。

浅析调研式报道在重大主题宣传中的创新实践——以南方日报“经济特区建立40年启示录”深调研为样本

调研式报道是新闻报道的一种重要形式,在当今政治、经济与社会体制不断发生深刻变化的形势下,其重要性也愈加凸显。在重大主题宣传中,如何用好这种报道形式?今年是深圳、珠海、汕头、厦门等四个经济特区建立40周年,在此重大时间节点,南方日报策划推出一组"经济特区建立40年启示录"深调研报道,并充分运用融媒体思维和技术手段实现传统报道方式的突破创新。本文以该组报道为例,对重大主题宣传中调研式报道的创新实践进行剖析。

当好防疫参战机构 强化战时发布功能——以南方日报抗疫早期应急响应机制为例

面对新冠肺炎疫情突然暴发,广东省启动重大突发公共卫生事件一级响应,南方日报立足抗疫参战机构定位,充分发挥专业队伍作用,强化战时发布功能,在媒体属性之外呈现出一种新的角色。

加快全媒体转型 创新主旋律报道——南方日报十八大报道创新回眸

做出高度，做足“粤味”。集中人力，集中版面。坚持“高度决定影响力”的办报理念。拓展新媒体传播渠道，创新主题宣传；改进报道手法，丰富报道形式。