广电集团进军新媒体的机遇与挑战

新媒体即新兴的数字媒体、网络媒体，它是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上的各种媒介的总和。从传媒发展史及广告业变迁趋势看，新兴媒体的产业前景无疑将十分广阔。为此，国家广电总局在2003年底颁布的《关于促进广播影视产业发展的意见》中，要求各地广电机构积极利用数字技术和网络技术，大力发展广播电视网络和数字电视，“大力开发对广播影视产业未来发展具有重要意义的高新产业，诸如卫星直播、手机电视、移动电视等”。