打通对外传播的“最后一公里”——以庆祝香港回归祖国25周年全媒体报道为例

香港回归祖国25周年之际,南方报业传媒集团前后方联动,通过多平台,对内地、对港以及海外三大舆论场推出过百篇报道,向世界讲好“一国两制”在香港成功实践的生动故事。在此过程中,通过“动态+策划”“短平快+深度”“高度+贴近”“图文+新媒体”“报道+活动”等多维结合,着力提升报道抵达率,打通对外传播“最后一公里”。

MV短视频创作与传播链条探析——以《花开大地》为例

南方报业对外传播中心原创粤语MV短视频《花开大地》,发布24小时浏览量破亿,MV单曲更在数月后登上"粤语歌曲排行榜"流行冠军。MV在突出"粤港澳大湾区"认同感基础上,积极运用大湾区共同的文化符号,取得较好的传播效果,并在创作与传播的过程中,摸索出一套可复制的文化符号运用经验。