如何打造更吸引用户的经济新闻--南方日报经济新闻报道的操作实践

经济建设是党和政府的中心工作,也是新闻媒体的重要报道内容。2019年以来,外部经济环境复杂多变,国内经济存在下行压力,在这样的背景下,如何从多方面报道和分析当前经济形势,从正面传递信心和力量,成为主流媒体必须直面的课题。

用“大经济”视角拓展党报“世界杯”报道——以《南方日报》“掘金世界杯”系列报道为例

世界杯主题营销一直是商学院研究的课题。本届巴西世界杯期间,南方日报策划推出了"掘金世界杯"系列报道,成为世界杯期间赛场外的另一报道热点。用全球视野解析"足球经济体"的中国元素,以经济视角让可读性与专业性紧密契合,同时深化联动提高虚拟团队运作效率,是这组系列报道值得总结的几个特点。

小切口反映大主题，小故事反映大变化——以南方日报“广东日记”全媒体报道为例

庆祝新中国成立70周年,是2019年全国新闻报道最重要的主题。客观地说,中央媒体操作这样的宏大主题比较有优势。而地方性媒体只有另辟蹊径,充分发挥自身优势,将宏大主题与地方实际相结合,精心策划、突出特色,以小见大、差异竞争,才有可能在这场不对称的新闻业务比拼中脱颖而出,留下一些叫得响、立得住、传得开的精品力作。

弘扬企业家精神 助力高质量发展——从南方日报经济报道实践看共情叙事策略

企业家作为经济活动的重要主体,是推动高质量发展的重要力量。南方日报推出“一‘企’同行”融媒体系列报道、“聊一聊高质量发展·走进广东造”全媒体报道等系列策划,通过深度报道、短视频、评论、纪录片等融媒体产品,打出以共情叙事提升传播力的“组合拳”,让企业家报道出彩又“出圈”,唱响中国经济光明论。

媒体快时代的“慢”探索——以南方日报、南方+跟踪报道深中通道为例

2024年6月30日,历经7年艰苦建设的深中通道正式通车试运营。7年来,南方日报、南方+持续跟踪报道深中通道建设,充分践行“四力”,深度挖掘素材,在媒体快时代中扎实“慢”探索,下足“笨”功夫,厚积而薄发,通过化远为近、化零为整、化繁为简等融媒体手段,推出气势磅礴的融媒体报道,多个产品全国“出圈”,推动南方日报、南方+深中通道报道实现传播力、影响力和融合力的“三丰收”。

创新党媒重大主题报道的叙事传播——以南方日报、南方+“百千万工程”报道为例

2023年是广东实施“百县千镇万村高质量发展工程”(以下简称“百千万工程”)的开局之年。南方日报、南方+客户端紧扣“百千万工程”这一重大主题,推出一系列融合报道。其中,南方日报经济新闻部乡村振兴工作室牵头策划,主创“县委书记打擂台”等爆款产品,推出“千万工程”调研行、“南粤耕海记”等深调研,全流程全媒体做好重要会议报道,唱响主流舆论的南方强音。本文重点剖析上述案例,探索重大主题报道叙事表达和融合传播的党媒路径。

把握三组关系 讲好新形势下的经济故事——以南方日报“时光经济”系列报道为例

面对国内外日趋复杂的舆论环境和经济形势,经济报道要把握好三组关系,既要关注“高精尖”也要传递“烟火气”,既要有宏观的统计数据也要有鲜活的个体故事,既要有理性分析也要有感性表达,通过平实的语言、鲜活的案例、暖心的文字,为稳经济、稳预期提供有力舆论支撑。

全媒体视域下“城乡区域协调发展”主题传播的实践探索——以南方日报、南方+“百千万工程”报道为例

城乡区域发展不平衡,是广东高质量发展的最大短板,也是最大潜力板。2023年以来,南方日报、南方+客户端紧紧围绕广东“百县千镇万村高质量发展工程”(以下简称“百千万工程”)、瞄准破解城乡二元结构问题,全力打造“县委书记打擂台”爆款视频节目,推出浙江“千万工程”调研行、“南粤耕海记”、“百千万新突破”特别报道、绿美广东全球短视频征集等重大主题策划,探索做好全媒体视域下城乡区域协调发展的融合传播。

深调研 汇智力 广参谋——南方日报南方经济智库在复工复产报道中的作为

庚子之春,新冠肺炎疫情迎面扑来,在疫情防控过程中,我国主流媒体发挥重要作用,为取得战"疫"阶段性胜利、推动经济社会全面恢复营造了良好舆论氛围。作为传媒智库,南方日报南方经济智库在其中起到了一定的积极作用。一、做好宣传报道,内容创新提升传播力传媒智库与普通智库最大的区别在于,根植于传媒,宣传报道是其基本功能。通过强化议题设置、深度解读政策、运用全媒体手段等,南方经济智库在抗疫战"疫"、复工复产中起到了鼓与呼的积极作用.

融媒体背景下乡村振兴宣传与推动党媒影响力下沉初探——以南方日报、南方+客户端近年来涉农报道为例

近年来,南方日报、南方+客户端坚持围绕中心、服务大局,充分发挥党报的权威媒体优势,推出一系列重磅报道,打造一系列重大策划,生产一系列重要产品。全方位、多角度为广东“三农”工作鼓与呼,全力讲好广东乡村振兴故事,向世人传递广东乡村振兴好声音;在融媒体背景下,积极探索做好乡村振兴宣传,亦能助力推动党媒影响力下沉。

观“天气” 接“地气” 聚“人气”——南方日报经济报道的方法论及其实践

面对国内外日趋复杂的舆论环境和经济形势,主流媒体必须深刻把握“两个大局”,学懂弄通做实习近平经济思想,努力服务地方经济发展规划。经济报道既要准确研判经济发展整体形势,做好预期管理和舆论引导;也要深入基层调研,了解经济发展真实情况,正视问题;还要加强媒体融合和“智库化发展”,促进传播形式和内容创新,讲好经济发展故事。

用新技术让“硬”新闻“软”着陆——政务题材新媒体产品生产探索

当前，新媒体所具有的交互性、即时性、多媒体和超文本、个性化与社群化等传播特性，一方面丰富了主流媒体的新闻宣传手段和方式；另一方面培养了更加主动、参与诉求更强的受众，也对传播的抵达和效果提出了更高的要求。

提升内容价值,打造融媒时代新闻IP--以南方日报、南方+客户端"桥见未来"为例

IP的打造应基于内容输出党媒价值观与立场,通过关系的互动,聚合用户、构建传播正能量的广阔空间。“桥见未来”专注于“桥”这个小切口,展现粤港澳大湾区建设和广东高质量发展的大议题,以稀缺的内容优势提高党媒在重大议题上的到达率和引导力。

地方党报财经报道如何提升影响力?——以南方日报财经报道实践为例

“外行看不懂,内行不屑看”是地方党报财经报道长期存在的问题,这背后是财经新闻的供需产生了错位。从南方日报财经报道实践可以看出,地方党报若能把准定位、找准发力点,以融媒手段改变财经报道表达方式、表现形式,以创新思维探索更丰富的运营模式,可以在财经新闻的供需错位中找到新的发展空间,也可以进一步链接更多的财经资源,为党报融合转型提供有力支持。

传统媒体社交传播的路径探讨——南方日报战疫报道短视频“出圈”为例

在今年广东本土新冠肺炎疫情报道中,南方日报南方+战疫报道短视频产品表现"一枝独秀",视频号单条视频播放量超过8800万,点赞次数超过320万。该系列短视频成功"出圈",主要有以下三点:内容为王,权威专家在权威媒体首发疫情研判,回应社会关切;社交为翼,南方日报视频号+微信朋友圈,诞生现象级融媒产品;传播裂变,传统媒体与短视频探索深度融合发展的现实路径。

跨境立体场景直播如何突破时空界限——以南方日报政务直播实验室港珠澳大桥通车直播为例

10月24日早上9时,连接粤港澳三地的港珠澳大桥正式通车运营。世纪工程,世界瞩目,世人关注。这是凝聚了我国诸多最新先进技术的超级工程,也是媒体竞争特别是新媒体传播短兵相接的竞技场。作为当前最直观高效同时也是最流行的传播手段,直播显然是首选。

媒体融合微创新 有力唱响主旋律——以南方日报脱贫攻坚全媒体报道为例

在重大主题报道中,只要我们能够把传统媒体的深度、高度、力度等优势,与新媒体海量信息的广度、互动度结合起来,便能激发出媒体融合的更强大能量。重大主题报道要在内容设计和生产环节上,强化互动的微创新,与用户产生更多共鸣和连接,才能让重大主题宣传飞入寻常百姓家。

赋能:重大主题报道如何提升传播力——以南方日报粤港澳大湾区报道为例

做好重大主题报道,是主流媒体坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向的有效方式。媒体格局和舆论生态正在发生深刻的变化,我们如何在主题报道实践中提高原创内容生产能力,进一步提升媒体的传播能力和服务能力?近年来,南方日报牢牢抓住传播能力建设这个"牛鼻子",在重大主题报道出新出彩方面做出一系列探索,让正能量更强劲、主旋律更高昂。

浅议网络直播的故事化叙述——以南方日报、“南方+”系列直播为例

春运作为人类历史上最大规模的周期性迁徙,一直是媒体报道和创新的'主战场'之一。特别是'全国春运看广东',在改革开放40周年的大背景下,春运报道除了要兼顾新闻性和服务性,更要突出创新性和情感性。2018年春运,南方日报、'南方+'客户端以'春运广东·机遇之城'为主题,集中在节前春运15天推出共7场网络直播,总流量突破100万。

打造主流媒体智库化优品——关于南方日报系列深调研的做法及思考

党的十九大以来,南方日报围绕广东省委'大学习、深调研、真落实'九大课题,开展了'奋力实现‘四个走在全国前列’深调研''广东河长·广东江河水深调研''寻找广东金融四梁八柱·全球金融中心深调研''世界级湾区深调研'等深度调研,是为系列深调研。