浅谈人物访谈类栏目短视频化发展趋势——以《“疫”线企业家》栏目为例

在媒体融合的大背景下,南方日报彭琳工作室于今年新冠肺炎疫情期间在"南方+"客户端推出了一组基于移动新闻客户端传播的高端人物访谈短视频栏目——《"疫"线企业家》。通过对该栏目的生产、传播以及分发等流程的迭代探索,笔者认为人物访谈栏目短视频化是移动互联技术不断发展的趋势之一。而短视频化正是报业参与媒体融合的突破口,应从媒体融合与用户需求匹配的角度探讨突围之路,找到输出内容、吸引用户和服务公众三者之间的最佳平衡点。

从战“疫”助农系列直播看党媒传播力服务力提升

受新冠肺炎疫情影响,很多农户的农产品销售受到影响。为帮助农户走出困境,南方日报、"南方+"客户端联合南方优品、广东省农业农村厅从2月起推出"战疫助农"系列直播,在湛江、清远、惠州、佛山、广州等多地联动直播,还直播连线湖北洪湖和潜江,助力销售小番茄、大米、菠萝、莲藕、小龙虾等特色农产品超30万斤。在产品设计上,直播贯彻南方报业传媒集团"三大优先"战略,在"南方+"客户端首创直播带货的模式,实现了用户一边看直播,一边即时下单完成购买,形成了从线索征集到移动直播,从深度报道到电商销售的闭环;在项目推广上,探索"总部统筹+网红名记者牵头+记者站联动"的方式,输出直播带货"一站式"解决方案。在传播分发上,线上联合广东发布、抖音等为直播导流,线下直播导购海报进入楼盘社区,线上多媒体、线下多场景,形成立体传播矩阵。系列直播活动打通了政、媒、企三方资源,受到广东省农业农村厅、广东省扶贫办、各地政府、涉农企业、农户、消费者以及电商平台等多方好评,进一步提升了南方报业传媒集团的传播力和服务力。