卫视主导市场格局中“地面台”的电视剧运营——兼谈南方台投拍新《西游记》

市场份额就是政治。省级卫视争夺节目资源的背后,是其主管部门的宣传诉求和媒体自身发展的需要。卫视广告收入的快速增长也保证了购买资金的充足,播出好剧与广告招商形成良性互动。电视剧是开放性的市场资源,市场定位相近的竞争对手之间比拼价格、渠道,单纯依赖外购在节目选择上难免被动。"定制"与"独播"模式让卫视变被动为主导,保证了播出剧目最大限度符合自身定位,还将节目版权资源纳入怀中,不光满足播出需要,还可二轮发行获利。

南方台电视剧产业化之路探析

2011年10月22日，由南方台立项并投资出品的现实题材电视剧《下海》在中央电视台一套黄金时段播出。《下海》通过一个内地家庭冲破旧体制的束缚到广东创业发展的故事，生动展示了在下海的历程中普通中国人所经历的精神阵痛和灵魂蜕变，全景展现了上个世纪末的中国、特别是广东改革开放波澜壮阔的历史进程。

对境外电视开放后广东电视市场的竞争格局和主要特点

广东由于其毗邻港澳和地处粤语方言区的特殊地理位置，上个世纪70年代中期，部分观众就能够收看到境外(主要是香港)的电视节目。改革开放后，尤其是进入本世纪以来，国家广电总局陆续批准了8个境外电视频道在广东正式落地，使广东成为全国唯一有境外电视公开在模拟电视网络落地播出的省份。广东在全国率先对外开放天空，使广东成为事实上对境外电视开放的电视传媒试验区。多年以来，

境外电视在广东收视市场的盛衰及启示

广东由于毗邻港澳和地处粤语方言区的特殊地理位置，境外电视主要是香港电视上世纪八十年代前后就以各种方式进入落地。我国加入WTO后，部份境外电视频道得到国家广电总局正式批准，先后进入广东有线模拟电视网络面向公众开路播出。目前，广东珠三角等地区的观众能收看到香港的翡翠、明珠、本港、国际、

前瞻三网融合后广东监管境外电视工作的若干变化及应对思考

本世纪初,因应中国入世和改革开放发展,部分境外电视频道争取到国家广电总局正式批准或同意,突破了原来仅能在中国内地三星级或国家标准二星级以上的涉外宾馆落地播出的局限,以不同方式先后进入广东有线模拟电视网络面向公众开路播出,使广东省珠三角等地区的观众能收看到我国香港地区的翡翠、明珠、本港、国际、凤凰,美国的星空、MTV、华娱,我国澳门的澳亚等9个境外电视频道,从而使广东成为中国大陆率先对外开放天空。

电视媒资竞争情报服务探析

竞争情报是指竞争主体为保持竞争优势所需要的一切有关竞争对手和竞争环境的情报／信息。这里的竞争主体既包括企事业单位，也包括政府和地区等。在白热化的市场竞争中，竞争情报是竞争主体制定战略战术的重要影响因素之一。电视是各类竞争主体和竞争情报服务机构获取竞争情报的重要来源之一。

建立以品牌为目标的项目优选机制——谈电视剧《潜伏》的运作

广东南方电视台采用资金投入、联合摄制方式，与东阳青雨影视文化有限公司共同出品了电视剧《潜伏》。《潜伏》播出后，将南方电视台影视频道剧场收视提升1倍，也成为北京卫视、重庆卫视、黑龙江卫视2009年上半年收视最高的电视剧。《潜伏》自推出以来连续4个月网上排名国产剧第一，堪称史无前例。

对广东境外电视行业规管的若干思考

广东由于毗邻港澳和地处主要粤语方言区的特殊地理位置，境外电视多年前就以各种方式进入落地。目前，有美国的星空卫视、MTV音乐频道、华娱电视，香港无线台的翡翠、明珠两个频道，香港亚洲台的本港、国际两个频道，香港凤凰卫视共8个境外频道在广东有线电视网络播出。

重大题材,“非重大选择”——试论电视剧《西安事变》的投资立项

2007年9月18日,中国电视剧制作中心,国家广电总局"重大办"电视剧组和中央电视台影视部结束了为期三天的电视剧《西安事变》初审工作。专家们认为:这部电视剧"填补了重大革命和历史题材电视剧创作的一个空白";"

南方电视发展战略背景下的品牌打造及内容产业拓展

要适应差异化竞争的需求,保持竞争优势,掌握竞争的主动权,关键在于必须从源头掌握资源,参与内容制作。作为一个地方媒体,借助文化事件扩大自己在覆盖区域以外的影响,这是提升媒体品牌影响力的重要途径。南方电视台综合竞争实力的提升,与对资源的高度重视及有效的运营策略密不可分。积累自有版权,打造核心竞争力就是南方电视在内容运营中紧紧抓住的两个重点。

影响收视率的因素与提升收视率的对策

从1996年尼尔森最早生产电视收视数据至今已经历了十五年，节目的收视率一直承载着广告买卖、节目买卖、节目编排和节目评估的重任，业界也从唯收视率论至“收视率是万恶之源”论回归到正确评价收视率的地位与作用，不论对收视率作用的评价如何变化，电视台在节目生产过程中坚持正确舆论导向的大前提下，从未放弃对收视率的追求，本文对影响节目收视率的因素进行了全面的探讨，在此基础上对节目收视率的日常监测、维护和提升提出了解决方案。

记录社会变革的现实题材力作——电视剧《下海》研讨会综述

由广东南方电视台立项并投资,广东南方电视台和北京御景江山影视文化发展公司、中视丰德影视版权有限公司等单位出品,广东省省委宣传部荣誉出品的电视剧《下海》,自10月22日在中央电视台一套黄金时段播出以来,备受好评。《下海》以上世纪90年代＂百万大军下广东＂为背景,讲述剧中主人公前往广东艰难创业的故事,主人公陈志平周芸夫妻（张嘉译、刘蓓饰）是一对被卷入改革浪潮的平民伴侣,在金钱与传统价值观的碰撞中,