地面电视频道运营误区和改善策略

无论是民生新闻、电视剧场还是方言,目前都处于"供给过剩"状态。"供求平衡"才是最佳的市场状态,"适度满足"也是供求关系的最佳平衡点,对于电视频道而言,"适当满足"恰恰意味着对受众需求的深刻把握。从这个角度看,"受众需求"才是频道运营的核心,而非"产品"本身。如何跳离"以节目为核心"的运营误区,在激烈的竞争中,形成"独特的竞争力","受众定性分析"不但是频道运营的前提,更是运营的基础。

品牌战略下电视频道形象包装

品牌战略下进行频道包装,已经成为电视行业的大势所趋。频道包装已经成为频道参与品牌竞争、增加广告收益、提高盈利能力的有力武器。阐述电视频道包装实施品牌战略的必然性,并对电视频道实施品牌战略的定位、内容和措施进行分析,提出品牌战略下电视包装的竞争策略,通过巩固频道包装形象,构建品牌栏目群,运用品牌频道形象包装艺术,能给电视观众更多美的享受。

品牌战略下电视频道的形象包装

包装是打造频道品牌的重要手段，作为品牌营销的一种手段被引入，它更注重作用于人的感官。可视的形象富有冲击力、出乎意料并且引入注目，它能更加直观、具体地将无形的频道内容产品转化为有形的品牌形象诉之于观众。

也谈电视传媒的品牌形象

媒体品牌是指媒体(频道)名称、节目标识、节目风格和特色、节目宗旨、节目声誉、节目包装、节目结构、观众认同等有形无形的总和。企业经营靠名牌，产品靠品牌，媒体经营也要靠品牌，靠树立媒体形象。品牌意味着观众与媒体之间的关系，品牌代表观众对电视台节目的感受和印象，品牌存在于观众的心中。

电视栏目剧在南方的实践和思考

一、栏目剧在广东的崛起背景和收视影响 广东是一个电视新闻消费大省．也是一个电视剧消费大省．但与国内同行相比，广东的电视市场又十分特殊，香港电视占据其中非常重要的位置。在上世纪80年代．满街屋子楼顶的鱼骨天线都是用来接收香港电视的，香港电视新闻由于与国内宣传报道风格的迥异，一度在广东取得非常高的收视率。从本世纪起．新闻本土化和新闻民生化在广东得到极大发展，本地新闻节目迅速崛起，像南方电视台的《今日一线》、

主持人自我救赎：从表演回归真实

2009年8月5日，～则新闻视频《保时捷撞死20岁女孩主持人拍案而起》在网络热传，这段不到4分钟的电视节目视频，因为车祸的惨烈镜头以及主持人对于肇事司机的情绪化怒骂，当晚成为网络转贴热点。

我以为我是新闻界的，原来我是娱乐圈的

有次主持一个经济论坛，经济学家许小年谈中小企业转型升级。采访中许博士脱口而出：我不知道像你们主持人从事的娱乐行业情况如何，反正中小企业如今面临着贷款困难、人民币升值等诸多压力，大家今年准备猫下身子过冬吧!我被教授雷到了：中小企业今年是不太好过，可我一直以为我是新闻界的，闹了半天原来自己一直是在娱乐圈啊!

栏目剧在传媒文化建设中的自觉、使命和责任--第三届全国电视栏目剧评优暨研讨会综述

由中国广播电视协会和南方电视台共同举办的第三届全国电视栏目剧评优年会于2008年年末在广州召开，来自中广协会、广东省委宣传部、知名高校及全国60多家省市电视台（频道）及影视制作公司的领导、专家和业内代表共100多人参加了会议。中广协会副会长杨波、副秘书长张莉、广东省广电局局长杨健出席会议并致辞。

内容建设:栏目剧品牌打造的核心

电视栏目剧打造．总体上可以分为内容本体建设、识别系统建设和整合营销传播三个方面。本文主要从内容本体建设方面着手，结合广东南方电视台《真实故事》三年多的运作经验．谈谈栏目剧品牌打造内容本体建设方面所需着力之处。