机构媒体音频发展现状与路径思考

2019年中国正式进入5G元年,新技术的发展给机构媒体带来了新的机遇。一方面,新技术为机构媒体的内容传播赋能,为用户提供了更多的场景体验;另一方面,传统纸媒与音频媒介的融合发展表现出了旺盛的生命力。本文以头部声音平台数据为切入,结合用户调研和机构媒体实践,旨在为机构媒体音频发展提供路径。

拥抱融媒，管理者不能只会说“NO”

从2015年开始,我先后在移动客户端、两微、音视频等新媒体项目中打拼。从我这几年的体验来看,传统媒体人要打造新媒体队伍、带领新媒体队伍,要有开创的精神、包容达观的心态,这样才能激活年轻队伍无限的潜力。过去,纸媒的队伍对于KPI的考核基本是围绕文本、标题、同行业的传播、社会美誉度等几个维度。这些指标大多数以主观的评价为主,缺乏量化的数据。新媒体时代,新媒体从业人员的KPI考核,在用户的传播效率、传播量、社会影响等几个维度,都有了数据化的支撑,这就是我们提得比较多的“转评赞”。在这个基础上,我们再运用其他多元化的评价加权得出绩效结果。

南都7档王牌音频栏目的探索与实践

5G时代的到来对新闻传播的形态产生了重要影响,对传统媒体来说,这是一次转型机遇。南方都市报从2019年1月开始试水音频新闻,在南方都市报App增设音频板块。2019年3月,南方都市报入驻了喜马拉雅、蜻蜓FM以及天猫精灵智能音箱。入驻头部音频平台不足4月,累计收听量破亿。目前,南方都市报已打造《湾区财富3分钟》《南都音频早餐》《南都财经早评》《三点表达式》《南都快讯》《娱乐响当当》《说出你的高考故事》7档王牌音频栏目。

笨鸟先飞再解读:完成比完美更重要

职业生涯兜兜转转还是在媒体圈,不会厌倦吗?身边总有朋友问。后来,我发现自己小学六年级一张手拿奖状的照片背面,稚嫩的笔迹写了一句:我的梦想是以后当一名记者。顿时释然,原来我一直理想相伴在路上,难怪这么多年工作热情取之不断。记者这份职业太能锻炼人了,刚毕业去矿区采访关停并转,在空无一人的粤北矿区招待所和衣不敢眠;单枪匹马跑到当年中国首富的办公室说我想做专访;也曾经包里装几个录音笔蹲了七八年人大会议。不懂就多问,省人大某处长大姐见我勤快,一度要给我介绍对象。因为在记者岗位上超长待机,成了跑线王。沟通能力、突破能力、逻辑能力全线提升,还收获宝贵的好奇心。正是好奇心,在媒体转型大潮中,把我毫不犹豫地推向新媒体,奋力走出舒适区。

我的2018:超长待机的一年

年度小结作为南都转型的先锋记者,在过去的2018年里,陈成效着重发力新闻短视频生产和视频栏目建设,引领全体采编实现全员拍,成绩斐然。作为从业十年的首席记者,他不断冲锋陷阵,出现在全国两会、台风'山竹'、珠海航展等重大新闻采访现场,发回了诸多爆款新闻短视频,《“山竹”威力有多大?一段延时视频带你感受“瑟瑟发抖”的广州塔》单条短视频播放量就突破千万。在技术开发和栏目建设上,他也取得了突出成绩,带领短视频团队常态化生产《广角》、《360行》、《路人甲》等视频栏目,拓宽了短视频类型,打造出了一批新IP,让南都N视频成为新闻视频化中的一大品牌。

她不是“工作狂”,而是热情澎湃的工作达人

对伍老师不熟悉的人,可能想象不到这位平时穿得仙里仙气,谈吐优雅的老师,竟然喜欢和团队里的95后小伙伴一起用画风清奇的表情包。音频组小群里还会不定期交流一下最新的表情包存货。其实,她就是个接地气,不甘落后于潮流的姐。

音频新闻最好的时代,纸媒如何发力?

从2015年开始,移动音频开始进入大众视野,基于4G技术和移动端设备的普及,移动音频开始迎来春天。国内喜马拉雅从2016年开始打造的'123狂欢节',成为一年一度的内容消费领域的思想文化盛宴,在刚刚过去的2018年'123狂欢节',截至12月3日24时,喜马拉雅内容消费总额超4.35亿元,超过2135万用户参与。在音频产品火热的当下,传统媒体是否该借力音频平台拓展音频新闻这一新兴报道形式?下文笔者通过对国内喜马拉雅和蜻蜓FM的采访,总结出了现今纸媒与平台的合作模式、传播效果、盈利模式以及展望未来更多的音频新闻布局。

南都音频产品的生产实践：记者走向“主播”的新探索

2019年被称作'5G元年',南方都市报在媒体融合发展的快车道上播下一颗种子,7个月的时间收获包括快讯、湾区观察、评论、财经、娱乐、教育、健康等8款音频产品。这些音频产品不但在南都App上成为新亮点,还进驻市场上的头部音频分享平台以及现今流行的智能音箱,大大延伸了南都原创的触及通道和覆盖领域。目前,南都音频产品累计收听量已经突破2亿人次。