创意类短视频的破圈之道

短视频精品化趋势是其创作生产走向成熟的必然选择。创意、共情和意蕴是短视频精品化过程中的显著特征和破圈之道。本文从意象抓取与主题提炼、极致共情力与共情传播、非线性叙事与通感建构涉及创意、策略、执行三个层面,探析创意类短视频的流量密码与创作规律。

意象传播:融合传播中的“情感方案”

意象,作为华夏文明的独特言说系统和标识体系,蕴含着中华文化“立象以尽意”的精神特质。随着数字技术的不断演进,意象范畴因其特有的隐喻传播修辞与深层意蕴建构而被赋予当代传播学意义。依托意象传播的“赋比兴”,叙事文本拥有了更具传播力的立意、美感、共情等情感叙事体验。以意象传播为抓手,在情感维度上创新社会议题的叙事体系,成为“讲好中国故事”的叙事策略之一。意象传播阐释力建构及其实践策略研究,对推动融合叙事、文化传播模式创新起到价值引领作用。