博睿传播确保客户最佳ROI的独孤九剑

博睿传播（China Media Exchange）作为全球领先的媒体传播集团—阳狮媒体集团（Publicis Groupe Media）旗下全新的战略业务单位，担负着实力传播和星传媒体在中国的全部购买业务。博睿传播的成立,绝不仅仅标志着中国又诞生了一家巨无霸的媒介购买代理机构，更重要的是它创造性地提供给广告主、代理公司、媒体一个交易、议价的平台，

所有的媒体都有各自的位置——访博睿传播CEO贝曦贤先生

现在不但有传统的媒体,像电视、平面、广播及户外等等,同时还有新媒体所产生的新的机会。而如何通过各种不同的媒体的整合来发布信息和内容,对于博睿传播来说,所有的媒体都有各自的位置,我们要做的就是充分认识数字化带来的变化,从我们客户的营销策略出发,整合媒体资源制定有效地传播策略服务客户。

ROI之道:利有攸往

世人熙熙，皆为利来；世人攘攘，皆为利往。商业社会中任何一种行为，无非一个“利”字。广告无疑是一种投资行为。既然是投资，就要保障投资的安全性和获得合理回报，这也就是所谓的ROI。那么如何衡量回报是否合理呢？这就需要一个可量化的目标，而这个目标的确定，必须对企业、产品、市场环境、竞争行为、发展方向、政策法规、

纸媒未来关键词

在刚刚过去的2014年，整个纸媒市场延续2013年的下滑趋势已是不争的事实。那么，纸媒的发展方向究竟在哪里？预测未来首先要明确纸媒的优势。虽然如今客户提出投放需求时，都会提出囊括新媒体的组合方案，而不像以往单靠纸媒版面，但我认为，纸媒内容的优势在未来相当长一段时间里都是新媒体无法企及的，纸媒的公信力更是根深蒂固，不可动摇。

媒体带动“品牌娱乐”是一个方向

品牌娱乐，就是“品牌和娱乐”，两者必须兼顾。品牌是企业的事，娱乐是消费者的事，奥运则是让这两者完美结合的载体之一，媒体的功能就是在中间推波助澜。

电信传媒:新媒体传播的隐形巨人

多少年来，我们一直在寻找一种可以深度渗透中国一、二、三线市场，同时又能进行跨域整合传播的全国性新媒体。必须承认，中国电信的独特传播资源已经具备这样的素质。需要的，只是价值的理性梳理，创造性的整合方案以及体制上的有效突破。

节目畅销的关键要素

很多厂商在选择投标的节目时心里往往不是很确定，如此高昂的费用投下去是否能够获得预期的回报．这就有必要找到节目成功的规律。《爸爸去哪儿》在韩国大获成功，它具备明星和明星家庭隐私的畅销元素，加上中国市场上缺乏以小朋友为主的适合全家一起观看的节目，所以它成功的概率就很大。从历史经验来看，有明星帅哥出场，

传统媒体的数字化生存之道

近年来．由于受到网络等新媒体的冲击．报纸的发行量和广告收入增透受到不小的影响．报业发展“拐点”论随即提出．各大报业集团也纷纷探讨数宇化生存之路．努力实现战略转型；同时在广播业．如何发展数字广告来适应当前的数字化时代．成为了焦点。

平媒发展的应对策略

2012年,市场平面投放量是30亿元,2013年为19亿元,跌幅35%;2014年预估投放量14亿,跌幅26%左右。2014年与2013年同比,1月份到7月份月月下滑,比较严重的是5月份和1月份下滑达分别到25%、28%;环比除了3月、4月份环比有所增加以外,其余五个月都是下滑,下滑比较严峻的是1月份和2月份,达48%和39%。

从《变形金刚》看电影营销的未来

2007年暑期最热门话题的是什么？无疑，我们要把目光投向《变形金刚》!《变形金刚》上映5天票房过亿．成为中国电影史上票房过亿速度最快的进口大片。截止到8月11日《哈里波特》上映，《变形金刚》的中国票房已经达到2．75亿元。变形金刚这么火．也不是没有它的道理的．基于对影片的分析．该片受欢迎的理由大致可以归纳为以下五点：

十年了,双11如何改变媒体世界?

这届双11,无疑是天猫力图升级成为高品质、高品位、高科技紧密交融结合的营销盛宴。无论数字媒体、还是传统媒体。也都在认识了风口大势之际,用自己“可以想象与预见”的方式参与进来。

瞻前顾后 谈谈2006-2007年的户外市场

OOH Media（Out Of Home Media），一般译为户外媒体。然而事实上，其真正的涵义已经与过去的Outdoor Media有了很大区别，因为已经有相当多的所谓00H媒体是设置在室内而不是户外。所以，OOH Media更精确的定义，应该是“有别于电视，报纸，杂志，广播的，‘走出家门才能接触到的媒体一，或者是“离家出走的媒体”，或者称为“家外媒体”也行。为了沟通方便，在此我们仍然沿用习惯的说法，统称它们为“户外媒体”。

算术媒体广告价格

一直有一种说法，媒体对外的价格三六九等，根本没有底线可循，自己购买的价格和别人对比好像永远是在首日买入了中石油。

品牌建设 品牌服务

参加了这次"黑龙江电视台4A公司客户会",真正感到了龙江台的新气象,不论是经营思路还是服务意识都明显提升,2010年黑龙江电视台以品牌建设为主导,会上尤其强调了要打造一支"优质、高效"

三网融合下的大开大合

如果从更高的层面来理解将有助于我们更好地看清未来。中国的三网合一最终发展方向,就是希望在未来催生几个大玩家,与世界级的对手"交战"。