如何让广告变成不是一种打扰——2015戛纳创意节全场大奖点评(二)

2015年的戛纳,作品数量更多,类别设置也在增加。戛纳越来越变成一个创意的节日,而不单纯是一个广告的节日。跟有些纯粹的广告节不同,戛纳很能反映一个时代的发展,是一个与时俱进的广告节。

关于聊天

虽然我是文案出生，但其实不爱多言，我反而喜欢听人讲话，不管是什么人讲，我都喜欢听，天南地北，风花雪月。因为我发现，静下来听反而让我更有创意，平常大家可能喜欢翻翻书、看看杂志，希望从中寻找灵感，其实对我来说，最好的灵感，就是聊天，然后听人发表议论。在这种互动过程里面，我会抓到很多想法，只靠一个人是无法获得的想法。以前我跟我的搭档，什么时候都在聊天，可能比真正想创意的时间要多好几倍。正因为这样，我们认识的一群好朋友，从广告开始聊起，然后分享快乐、分享悲伤，创意其实就是这么的一回事。

死前一定要拥有的创意

中国人，平常都很忌讳“死”这件事情，更遑论利用它来做行销，做创意。虽然最近坊间也出现了很多本书．题目如《35岁前要做的33件事》、《人生100个必须要到的地方》等等．好像总在提醒我们时日无多，要及时行乐。看来，时日无多作为一个概念，也符台目前的消费心态。所以，我们也可以看到来自新加坡TBWA为新款Minio Cooper做的广告，也以此为题。

从A+妈妈到六层肚皮的牛牛

相信很多在利乐公司工作两年以上的员工，都会记得“A+妈妈选A+牛奶”的广告，其中还包括了很多配合的活动，如路展、销售店陈列和学校活动等等。在利乐砖牛奶主推的城市，都闹得轰轰烈烈，让消费者对利乐砖牛奶的品质信心增大，从而帮助利乐客户的销售。

和好的制片合作是一件幸福的事

问：当需耍拍片时，哪些因素会影响你去选择一个制片？