广告公司的竞争优势——本土广告公司的生存与发展

除了最熟悉的Philip Kotler，可能M.E.Porter是另一位最有影响力的市场营销理论的鼻祖了。他的竞争优势理论时至今日仍然是经典的必修课。并且引导者无数企业和营销人员。

做广告,责任高于一切

一个广告可以不够优秀,但一定不能没有销售力。你服务的产品最后死了,还有什么可以值得骄傲呢?广告是一场游戏,但绝非儿戏!这是我一直强调的原则,也是我非常重要的广告观念。广告人,只有抱着游戏的心态去面对你的职业,才能让你在繁重苛刻的环境中,保持积极热情,开放向上的心态。

用心种菠菜——一个本土广告人的心得

先来看一组数据，1993年，杭州市登记在册的广告经营单位3700多家，到2000年，这3700多家仍在经营的仅剩3家。数据显示这个行业新陈代谢的速度很快，同时也说明这个行业现状很残酷，所以当你决定要迈入时，

一则广告大家看

到底什么算是好广告？大家都说这是仁者见仁、智者见智的问题。确实，这是一个很难下的定义，也正因为这样，更是值得我们深入讨论。我们连续推出了《一则广告大家看》的栏目每期选一则广告邀请各路广告高手，来说长论短、品头论足。如果你不同意谁的看法，或是你有独到的看法，请直接写成文章，Email或传真给我们！在这个专栏里，我们随时随地欢迎你的意见！甚至也可以推荐好的广告让我们来讨论！

敬畏真实——养生堂“农夫山泉阳光工程”表现案例

其实,这个世界上最具有震撼力的视觉冲击真的不是由高科技的影像拍摄技术和尖端的后期制作技术完成的,再夸张的创意。

俺叫大脚—农夫山泉一分钱之2004版

"俺叫大脚,不是俺脚大,是俺跑得快","2008年,俺想去北京跑,俺能跑!"2004年5月13日,宁夏,一个招风大耳少年一路疾跑,飞扬的黄土,狂奔的身影。"一瓶水一分钱,千千万万大脚这样的孩子需要你的帮助"……黄土,火烧白云、和着泥沙的汗水、那双充满渴望的眼神,还有敦敦实实踩在黄土地上的大脚,还有感动。

有梦 有未来——龙玺杭州行

几年前,杭州大会堂挤满了看广告的人。当然,全因一场“饕餮之夜”。在资讯缺乏的年代,那些广告大片无疑就是一场视觉盛宴,让人销魂。之后,杭州的广告行业越来越鲜活,却很少再出现类似的广告盛会。

关于创意及不再“坚持”

做了十五年广告,讲了二十年坚持,随着博采公司的壮大,在与新人的交流中感触很多。关于创意,用"心"做创意在博采做创意很苦,大多数新员工都这么认为。在讨论中,员工会问,为什么我们要那么苛刻地要求创意,广告不是要简单、要直接吗?不是有好多广告人以自己的"简单"广告而自鸣得意吗?

如何协助并伴随企业成长

广告公司的存在是为企业创造价值,成就企业的过程就是广告公司自身品牌树立的过程。任何一个企业都有从小到大的发展过程,广告公司也同样,其存在是为企业创造价值,成就企业的过程就是广告公司自身品牌树立的过程。这其中的连接体不应只是利益,而是双方在共同理念下互相信任的合作。更直接地说,你是否给客户带来持续价值。

2003，我们真的飞了!

记得2002年的岁末，我为公司的贺年卡写了一段文字：于纸来讲，“飞”是写在纸上的一个字：于你来讲，“飞”是挣脱地心引力的一种升腾，纸不会飞，但心能飞……心能飞，一切能飞，2003，一起飞吧。此时，我正身处巴黎戴高乐机场，辗转为“农夫果园”赴巴西拍摄果园的CF，暮然回首2003年也已是岁末了。也许是应了我的新年寄语，2003我们真的飞了。

惊愕孕情理

数源手机V130-火 “130万像素的手机，还是手机吗？”——这一句，突显的是“V130手机是一款130万像素相机”这个信息，同时带出画面的表现形式：三脚架上架着的，

创意是根本的根本

大凡点零前加1都是一次大变化，技术的革命总是带来观念的颠覆和行业的重新洗牌。广告这个行业距离上一次的从DM到TVC的革命已经沉寂了很多年了。在过去的60年间，大师也好，前辈也好，纷纷被顶礼膜拜，变成铅字封装成册，

俺叫“大脚” 农夫山泉一分钱之2004版

“俺叫大脚，不是俺脚大，是俺跑得快，”“2008年，俺想去北京跑，俺能跑!”2004年5月13日，宁夏，一个招风大耳少年一路疾跑，飞扬的黄土，狂奔的身影。

让爱住我家

该频道宣传片主要在标识含混,节目雷同的浙江省台各个频道缺乏个性的现状下,开辟了“频道形象代言人”之先河,以傅彪这一老百姓喜闻乐见的人物,为浙江电视台影视文化频道建立起鲜明独特的频道形象,传递出“让爱住我家”的频道精神。

富得利地板-尊贵篇

有句话说得好：上帝只存在于真实的细节之中。是的，细节决定一切，在广告中尤其如此。