基于用户决策路径的IMC模型机理研究

互联网发展至今已经验证了整合营销传播(IMC)的重要性。在用户决策路径模型下归纳了影响整合营销传播的核心指标,阐述IMC模型构建所遵循的原则、构建基础、构成要素并建立IMC模型。利用线性回归方程,拟用影响整合营销的核心指标作为自变量,整合营销模型效果作为因变量证实了模型的可行性和最优性,进一步完善整合营销传播理论。

用户资产的程序化价值变现逻辑旨归

用户数据是企业资产的重要组成部分,以流量变现合作机制、广告技术支持程度及广告主营销机制作为前提,通过研究用户数据差异化行为、媒介采买优化和构建科学的效果评估体系作为支撑,对用户数据资产和移动程序化领域投放的因素进行分析和阐述,基于用户资产价值变现领域的流量采买和广告投放,提升用户资产价值变现效率,实现用户资产变现效率量化可控和数据决策的模式创新。