中国有我 敢为厦工

随着全球经济一体化的加速。市场竞争已经从产品竞争上升到品牌竞争，品牌竞争力已经成为企业综合竞争力最核心的部分。品牌建设历来是企业管理的重要组成部分，在菜种意义上说，它是一个企业生存和发展的基础。良好的品牌有助于培养消费者忠诚、减少价格弹性、保障企业利益不受侵犯、提高产品附加值和市场占有率。品牌本身产生的示范效用、辐射作用。以及由此产生的对经济和社会发展的坚定信念，则远远超出了品牌本身的意义。一个企业、一个地区，甚至一个国家，往往不惜代价，花费一代、几代乃至十几代人的心血，积极培育和精心呵护自己的商品品牌。 品牌的价值是巨大的。对于蓬勃发展中的我国机械工企业而言，创建强势的自主品牌、培育品牌的竞争力，是我国机械企业在竞争中立足的根本保证，具有战略性的重要意义。本刊特摘要刊载厦工机械股份有限公司总经理助理黄自文和福田汽车品牌总监、营销公司副总经理张彬关于们品牌建设的做法和经验，供参考。