广告业实证研究的先行者和引领者--访厦门大学新闻传播学院常务副院长黄合水教授

"不做总统,就做广告人"——美国前总统罗斯福如是说。在互联网及移动新媒体技术日益普及的当今,广告业作为大众消费时尚文化的创造者和引领者,受到了新时代的严重挑战和冲击,带来了该行业革命性的改革,传统媒体广告不在适应新媒体环境的要求,广告人的思想理念及广告的创意形式、表现方法、传播方式均重塑,这一系列的变化带动了广告专业教学模式也发生了颠覆式的改变。为探寻广告业当前的发展状况及教育现状,本期访谈栏目组采访了厦门大学新闻传播学院常务副院长黄合水教授。黄教授作为广告业的引领者、探索者和实践者,在此行业深耕细作近三十年,在广告教育模式的实证研究和教学方面造诣颇深,让我们一起聆听黄教授的真知灼见吧!

作为方法论的叙事学在新闻传播领域的应用探讨

叙事学以研究文本背后的叙事行为作为研究旨趣,其应用范畴已不局限于小说。作为方法论的叙事学为新闻传播学开拓出新的研究视角。围绕叙事学方法在新闻传播领域的应用现状与实践问题,讨论者展开了对话,话题涉及跨学科研究的合理性、新闻故事与新闻事实的差异、跨媒体叙事、叙事方法在广告、游戏、健康等领域的应用等等。

贴近特区生活 关注百姓民生——解析《厦门演播室》社会新闻报道

作为省级媒体中唯一的特区新闻节目。福建省广播影视集团新闻频道推出的《厦门演播室》,以社会新闻为自身定位,秉承新闻频道的综合理念,从新闻的选题乃至节目的风格上体现贴近实际、贴近群众,贴近生活的“三贴近”原则,关注群众所经常关心的热点,通过百姓视角,直击厦门现场,带来全面、快捷、鲜活的特区动态报道。通过分析、调阅《厦门演播室》的部分新闻以及相关收视率,探索其社会新闻报道的节目特色。

把握数字时代传播新机遇共促海外华文媒体新发展——“数字时代海外华文传媒发展”学术研讨会综述

2023年10月14日,由中国新闻史学会台湾与海外华文传媒专业委员会主办、云南民族大学文学与传媒学院承办的“数字时代海外华文传媒发展”学术研讨会暨中国新闻史学会台湾与海外华文传媒专业委员会2023年学术年会在云南昆明隆重举行。近百名与会专家、学者按照习近平总书记在全国宣传思想文化工作会议上提出“七个着力”的要求,聚焦“着力加强国际传播能力建设,促进文明交流互鉴”,围绕数字化时代华文传媒发展现状及发展趋势研究、数字化时代华文传媒产业中的经济新动能技术新升级、数字化时代华文媒体的中华文化传播及中国国家形象塑造等领域议题分享了最新研究成果,从政治、经济和文化三个不同的层面展开了广泛深入的探讨,为加强中国的国际传播能力建设建言献策。

中庸文化原则与不断创新突破——孔子学院品牌传播策略创新

相较于运作成熟的德国歌德学院、西班牙塞万提斯学院等文化教育交流机构,我国孔子学院仍是一块有待打造的文化品牌。孔子学院借我国软实力建设之东风,在全球范围内快速发展。同时也开始积极探索以汉语为载具,以文化推广为目的,展现国家友好形象的跨文化品牌运营模式。但学院本身也存在许多品牌建设问题,尤其是品牌宣传与管理无法与其建校速度齐步,长期忽视会影响品牌可持续发展。因此本文以传统文化为背景,以品牌传播原则和方式为切入,探讨品牌传播策略创新问题,为孔子学院品牌建设提供理论支持。

智媒时代“双创型”新闻传播人才培养模式探析

智媒时代的新闻传播人才,要具备“思维—能力—实践”三位一体的知识素质,以及创新专业技术、复合知识结构能力、多渠道知识转化能力等。为实现这一人才培养目标,传媒教育与创新创业教育要在培养目标、课程体系和实践矩阵上实现深度融合。基于此,本文分析了传媒教育与创新创业教育融合的方式,探析了教育融合的实践路径,以期构建起智媒时代传媒教育与双创教育多维融合教学体系,促进传媒应用型创新人才的培养。

品牌与共情:电视新闻国际传播的叙事分析——以中国新闻奖作品《当咖啡花遇上茉莉花》和《沙县小吃“安家”葡萄牙》为例

针对国际传播中主流媒体的电视新闻宣传面临的瓶颈,一些创作人员开始通过品牌视角拓展传播路径,创新叙事表达和叙事手法,让新闻节目具有亲和力、接地气,与受众达到共情共鸣的效果。笔者参与主创的两件电视新闻作品《沙县小吃“安家”葡萄牙》和《当咖啡花遇上茉莉花》,曾先后获得第三十一届和三十三届中国新闻界国际传播二等奖,本文将以这两件获奖作品为例,从品牌表象性、符号化、关联性,故事化共情、平民化共情的维度分析电视新闻国际传播的叙事表达手法,以期为媒体电视新闻国际传播实践提供思路和启发。

新媒体时代武夷竹编非遗数字化传承与传播

新媒体技术的发展,为非物质文化遗产传承与传播带来了新的机遇。文章探讨武夷竹编在数字传承和传播中的呈现方式,提出新想法与路径,分析作用和意义,以期为新媒体时代非物质文化遗产数字化传承与传播提供有益参考。

孔子学院:全球化视野中的中国文化传播

随着全球化的不断演进,各国传统文化也正借助全球化走向世界,语言的国际推广成为世界主要国家大外交战略的重要组成部分。作为以语言为载体的中国文化国际推广机构,孔子学院的建立与快速发展是沟通中国与世界各国文化的桥梁和纽带,其文化传播价值在国家战略中具有重要意义。

从制播合一到制播分离——从新制度经济学看新一轮制播分离改革

上海文广的制播分离改革标志着全国广电系统制播分离的开始。从新制度经济学来看,制度变迁和创新的发生乃至最终实现会受到诸多因素的影响,包括国家行为、组织和活动家行为,意识形态作用和路径依赖现象。

制播分离背景下的广电机构治理结构改革及其创新路径

当制播分离成为广电改革的基本制度选择,并将"转企改制、培育市场新主体"作为其重要改革目标之时,作为现代企业制度核心内容的广电机构治理结构的改革与创新就成为制播分离改革顺利推进的关键所在。本文对制播分离改革过程中,我国广电机构所形成的内生型与外延式这两种不同治理结构改革模式及其成因予以分析,并在剖析当前广电机构政媒不分、事企不分、权责不清、制衡机制缺失以及市场治理机制羸弱等治理困境的基础上,提出广电机构治理结构改革的创新路径。

新闻传播教育中的“变”与“不变”

谈到以新媒体为代表的传播技术对新闻传播教育的影响,不得不从新闻传播教育自身的双重属性——新闻教育作为职业教育和新闻教育作为大学教育谈起。就前者而言,新闻教育通向职业,培养的是职业人;对于后者来说,新闻教育重在对学生知识体系的完善和人格的塑造,培养的是学生的综合素质。新媒体对高校新闻传播教育的冲击需从这两个方面分别阐述。

新闻出版与广播电视合并对传媒业发展的影响

2013年3月,国务院开启新一轮机构改革,把原国家新闻出版总署和原国家广播电视电影总局合并组建新的国家新闻出版广电总局。本文分析了新闻出版与广播电视合并的原因,重点探讨了两者合并对我国传媒业发展的影响,即为传媒改革进行底层设计、努力打造全媒体产业链以及关注传媒业内部利益调整。

新媒体时代广播音乐节目的内容转型

在新媒体时代,广播音乐节目受到了新媒体的强劲冲击。"内容为王",广播音乐节目必须在内容上充分发掘自身的优势与不可替代性,提供独具观点、深度整合及可共享的音乐节目,方能在新旧媒体混战中立于不败之地。

从孔子学院看中华文化的跨文化传播

21世纪以来,随着国力的增强,中国在世界范围内越来越具有影响力,但是相较于美国等西方国家,中国的对外文化传播与输出显得比较欠缺。2004年中国开始在世界各地开办"孔子学院",以教授汉语和传播中华文化为主要任务,搭建起一座连接中国与其他文化沟通交流的桥梁。现以跨文化传播为研究重点,探讨"孔子学院"在中华文化的跨文化传播过程中,目前存在的问题与未来发展的方向。

合力制约下的台湾新闻传播教育研究

学科发展包含学科理智发展和学科制度发展两个层面,本文从学科发展的这两个层面,将台湾新闻传播教育的主要研究历程划分为三个阶段,并对其研究历史进行回顾。

新阶级、核风险与环境传播:宁德核电站环境关注的社会基础及政府应对

本文基于2013年宁德核电站商业运行前夕对其周边居民的调查,探索居住地、性别、教育程度等人口学变量对环境关注度与风险接受度的预测效应以及相应的政府环境传播战略。研究发现高学历者比低学历者更关注环境,且更倾向于拒绝核风险与反对"邻避"。然而是性别而非教育程度对居民通过"散步"表达环境关切的倾向有预测效应。这说明以高学历为主要特征的"新阶级"是环境运动的支持者却不一定是积极行动者。

走出“密苏里模式”:台湾地区新闻传播教育的专业化趋向

新世纪以来,在台湾地区政经体制改革、社会变迁、高等教育制度变革以及传媒产业转型背景下,台湾地区新闻传播教育在办学结构、学科专业、课程设置与师资构成等方面都发生了诸多调整和变革,偏重职业技能训练的"密苏里模式"不再被奉为圭臬,与专业化相关的通识教育、学术发展与学科自主日益成为一种普遍性的要求。但在台湾地区市场持续扩张、技术操控力加强以及新闻传播学科自主性仍有待建立的语境下,台湾地区新闻传播教育的专业化发展仍面临着相当大的压力。

台湾地区新闻传播教育的实践性教学研究

本文总结了台湾地区新闻教育各阶段的实践性教学的具体做法与特点,认为台湾地区新闻传播教育重视实践性教学环节,并形成了较为完备的实习管理制度;各校重视新闻实习的硬件建设并与业界保持良好的关系。

新媒体背景下传播伦理的困境与重构探究

新媒体的匿名性、开放性等特点,以及新媒体文化的草根性、低俗性、监管机制功能错位和社会公众的道德水平不高等因素,导致新媒体上频频出现侵犯隐私、传播色情、暴力内容等违背传播伦理的现象。必须通过加强法制建设、厘清政府监管机制、提高媒体自律和公民道德素质等手段,重构健康和谐的新媒体传播伦理。