基于语料库的中医药文化海外传播话语分析

基于大型在线语料库,采用批评话语分析方法剖析全球英语网络媒体对中医药文化的传播现状和传播问题。发现中医药文化的传播呈现国内热、国际冷,传播方热、接受端冷的现象;新加坡、美国、加拿大、英国、印度等国家是中医药文化的传播热土,中医康养、临床疗效、新冠肺炎防治等议题是传播的焦点;英媒对针灸、艾灸、拔罐持肯定态度,而质疑中医药的科学性及其疗效,批评中药生产严重破坏了生态系统。故要推动中医药文化海外传播,树立良好的中医药文化国际形象,应借助国家政策搭建中医药文化海外传播平台、正确引导中医药文化传播话语方向、定制以受众为导向的传播话语体系。