《蕃薯浇米》:闽南文化的原生态呈现与艺术化升华

传播闽南文化具有重要意义;电影有望成为闽南文化传播的有力载体。《蕃薯浇米》运用符号与隐喻对闽南文化进行了原生态呈现与艺术化升华:一方面,借助语言符号与非语言符号对闽南语、闽南神祇、闽南民间艺术和闽南民俗等进行了原生态呈现;另一方面,运用蕃薯浇米和三角梅的隐喻对闽南文化中的思想情感与价值追求进行了艺术化升华。借助电影传播闽南文化可能带来多方面的影响,因此,电影创作者在创作时需要有意识地加以把关。

电子商务法对电商营销传播的影响

2017年,我国电子商务交易额达29.16万亿元,同比增长11.7%。①截至2018年6月底,我国网购用户数量达到5.69亿人,网购渗透率达到71%;预计到2018年底,中国电商用户将达到6亿。②野蛮生长的电子商务领域难免鱼龙混杂,亟待规制。

数字时代传统文化IP的年轻化传播策略——以秦始皇帝陵博物院为例

面向年轻群体的传统文化IP传播行为是中华优秀传统文化传承发展的关键一环。数字时代的传统文化IP要进行有效的年轻化传播,需在传播主体、传播媒介、传播时机与传播内容等四个方面,均采取得当的策略。在传播主体方面,可寻求外部渠道扩大传播阵容。具体而言,可采取跨界合作、邀请年轻群体主动参与文化传播等路径。在传播媒介方面,宜具体情况具体分析,进行以网络媒体为主的多元选择,以形成强大的传播合力。在传播时机方面,需及时抓住机遇充分借势。适合利用的契机包括重大政治、经济、社会、文化事件发生的节点,以及重要节日等。在传播内容方面,应契合受众需求出品内容。一般而言,互动性高、实用性强、个性鲜明、有趣有梗、富有内涵的内容,更容易在年轻受众中得到广泛、主动的传播。

基于体验的传统文化IP传播策略——以三星堆为例

本文以三星堆文化IP近来的传播案例为例,借鉴拉斯韦尔5W模式理论和伯德·施密特的战略体验模块理论,采用文献研究法和案例分析法,探讨基于体验的传统文化IP传播策略,并分析传统文化IP传播中优化受众体验的注意事项,以期为传播传统文化IP、增强文化自信的实践活动提供一定的理论借鉴。研究认为,基于感官、情感、思考、行动、关联等体验,传统文化IP传播可采取如下策略:全方位地展现传统文化IP;在艺术作品中进行植入;通过话题互动、学术讨论等方式促使受众理解与讨论;通过巧妙的体验设计促使受众亲身参与;顺时随俗,跨界联名,深度融入受众的日常生活。同时,宜适当利用名人明星效应;注重信息的趣味性与互动性;尽量利用新媒体技术发展所带来的红利;进行受众细分并采取针对性策略;全面关注文化IP各个层面的传播状况。

基于5T理论的国产电影口碑营销策略分析 ——以《哪吒之魔童降世》为例

文章剖析了国产电影相对于进口电影的优劣势,并借鉴口碑营销5T理论,以《哪吒之魔童降世》为例,探讨国产电影的口碑营销策略。分析认为,国产电影口碑营销可采取如下策略:在谈论者方面,以影迷或电影业内专业人士作为谈论者;在话题方面,选择与电影或电影主创团队相关的话题;在工具方面,以多元化的网络媒体组合为主要工具;在参与方面,提供话题素材、积极回应、频繁互动;在跟踪方面,认真收集分析口碑信息并加以应对。