形式系列广告的传播优势分析

形式系列广告在众多的广告形式中倍受青睐的原因 ,主要在于它独特的传播优势所带来的良好的广告效果。形式系列广告的传播优势主要有视听上的优势、内容上的优势、记忆上的优势这三种。形式系列广告的传播优势尽管很明显 。

方言新闻传播的特质分析及其优化策略探微

现代方言新闻是媒介和受众双重选择的结果。方言新闻以其独特传递新闻信息的魅力赢得了较大的收视市场,但同时也因它与大众媒介的传统行为和功能的不一致而受到非议。本文从方言新闻传播本身的特质分析出发,探索广播电视媒介中的方言新闻如何在批评和赞成中实现优化。

美国加州州立大学富勒顿分校新闻学研究生教育的特色

国际学术界普遍认为，美国的新闻学教育在国际上处于领先地位。这与其强调学生对社会科学知识的全面掌握有关，也与其注重学生的实践能力的培养有关，更与其充分尊重每个学生的专长，根据个体的需要设置学习计划有关。作者以美国西海岸最大的新闻学专业一加州州立大学富勒顿分校的新闻学专业为例，分析论述美国新闻学研究生教育的特色。

政治传播中的媒介权利——论台湾政治广告的运用

本文对台湾大选中政治广告的背景与策略的运用进行了分析、列举 ,指出负面广告的危害。希望通过对台湾大选中政治广告的分析研究 ,进一步认清其政党权力之争的实质。

马克思新闻出版自由思想及其现实意义

《莱茵报》时期,马克思继承了近代自由主义、启蒙思想和黑格尔理性主义。他珍惜个人的自由,认为新闻出版自由是所有自由的前提。马克思的新闻出版自由思想至今还具有重要的现实意义就是:新闻出版自由是建构公共理性的重要途径;是报刊人民性的体现;是改造社会的有力工具。

全球化进程中的软权力与中国大众文化传播

随着全球化时代的到来,“软权力”日益成为影响国际关系和制约跨文化传播的显要因素之一。以美国为代表的西方“软权力”的扩张对中国大众文化的发展形成了不可忽视的压力和挑战,这昭示着我们在不断增强“硬权力”的同时,务必不能放松对包括大众文化在内的“软权力”的培育和建设。在全球化进程中,我们必须以开放的视野、对话的思维勇敢地去迎接这个挑战,同时在坚持“拿来主义”的前提下,实施“送去主义”的大众文化发展战略。

论干宝《搜神记》的社会新闻性质

在学术界 ,《搜神记》一直被视为魏晋“志怪小说”的代表作 ,实际上 ,这部书收录的乃是魏晋时期大量的社会新闻 ,而不是带有虚构性质的小说。干宝是本着“实录”的态度来辑录《搜神记》的 ,而且很讲究时效性、时新性和消遣性 ,这正是社会新闻的特点。只是由于受手抄书籍这种传播手段的限制 ,这些社会新闻虽然做到了采访上的“当时” 。

广告传播中的跨文化思考

广告从本质上说是一种文化现象.广告的传播客观上需要传受双方共同文化基础的支持,不同的文化背景是人们解释行为的参考标准,也是人们理解来自不同文化的广告内涵的主要制约因素之一.但是,在全球化的信息时代,各国、各地区的产品不断需要拓展外方市场,这种跨越文化的广告传播必将成为21世纪的主流广告形式.寻求不同文化编码系统之间的最佳契合点,就成为现代广告人的目标和责任.

文人画:戾家抑或行家?——论文人画戾行关系的演变

学界一般将戾(隶)家与行家视为文人画与非文人画的区别之一。本文基于详尽的史料,指出文人画不能简单地等同为戾家。处于发展初期的文人画,即北宋末年由苏轼等文人士大夫兴起的文人画运动,强调戾家与行家的绝对对立,并体现在身份、人格、素养、方法、画品等一系列的差异中。随着社会境遇变迁和绘画地位提升,戾行对立逐渐向戾行合流发展,戾家与行家呈全面融合之势,这最终促使文人画在“元四家”时期走向完全成熟。优秀的文人画家,不但坚持高妙的情趣,而且完全掌握笔墨的技巧,他们既是真正的文人,亦是真正的画家。

魏晋“志怪”的社会新闻文体论证

魏晋"志怪"这一文体一直被划入中国古代文言小说研究领域,其历史原因是概念内涵上的模糊、对志怪文体错误的定位。实际上"志怪"的内容是中国早期的社会新闻,它在内容上属于"实录"性质,不是虚构,因此不属于小说;"志怪"在采辑过程中很讲究时新性和知新性,文字多重奇闻怪谈,因而也有别于史传文字。

传播学原理在西部大开发宣传中的应用

中国西部大开发的号召一经发出,包括大众传播媒介在内的各种力量即刻予以响应.国内报刊、广播、电视等机构以不同的形式,在不同的范围内举办了各种有关西部的论坛或节目.

广告的跨文化传播与文化安全

日益频繁的文化交流使强势文化大行其道,而弱势文化则面临生存的威胁。广告作为文化交流的重要载体,它在传播人类文明的同时,也加速了弱势文化的消亡。在世界经济文化一体化的背景下,我们应当理智地对待这个问题。

树立“大教育”的新闻学教育理念

新闻产业的蓬勃发展对高校新闻学教育提出了新的要求。现代新闻学教育只有通过多学科嫁接、产学研结合和开放性办学 ,所培养的新闻人才才能适应新闻产业的需要 ,不能再囿于狭隘的传统新闻学教育理念中 ,而应当走出来 ,树立“大教育”

博客时代的企业公共关系

博客技术的成熟和大量博客的出现,使企业公关环境发生了新的变化。作为一种有着强大沟通能力且富有活力的新媒体形式,博客给企业公关带来了空前的挑战,同时也为公关提供了新工具。博客有能力在公关中扮演众多角色,从信息的催生者、智慧的收集器、声誉的监测者和建造者到应付危机的工具等不一而足。传统的公关公司应适应博客带来的新变化,使博客和其他公关手段共同发挥效用,为企业提供一种更加专业化的数字时代服务。

广告人物符号传播功能及运用趋势探讨

要 :从传播功能看 ,人物符号是广告中最具形象性吸引力的传播符号 ;是最具情趣和人性化的传播语言。它还具有替代、解释、补充、强调等影响认知的独特性质 ,具有跨文化、国际性传播等方面的优势 ;它较之语言符号更具真实性和可信度 ,是广告中最具说服力的传播语言。在未来网络传播时代的广告中 ,人物符号将不断地与新的传播语言符号结合 ,在叠加状态中发展 ;在应用范围。

情系百姓 立足普法——浅析《今日说法》如何坚持“三贴近”

创办于1999年1月2日的《今日说法》收视率逐年提高,现在每日已拥有5000万受众。在央视栏目中排行第5名,被称为“中国人的法律午餐”。本文试从新闻宣传坚持“三贴近”的角度去分析该栏目的成功经验,以供业界和理论界参考。

为湖南卫视《晚间新闻》正名:浅析其播报语态——与胡智锋、刘春二先生商榷

湖南卫视掀起了中国新闻电视改革的新一轮狂飙。湖南卫视《晚间新闻》,新闻来源广泛;新闻编辑:情节化、细节化、故事化;主持人的独特风格;人文关怀精神构建媒介品格,捕捉了观众的注意力。

电视新闻收视率:质量为王——美国地方电视新闻质量危机调查报告

美国的地方电视新闻已经走到了十字路口.观众正在放弃传统媒体,更多地转向了因特网.正如10年前,有线电视的出现导致电视新闻网失去了大量的观众一样.然而电视工业对此所做出的反应却使它走上了一条致命的错误之路.

台湾电视新闻的娱乐倾向化分析

娱乐的本意是让人停留在一个可以获得精神享受的愉悦的层面上。然而，在社会不断转变的发展过程当中，人们开始异化娱乐，追逐那些能够满足他们本能原始欲望的、带有刺激性的东西。在这样的大众化时代，通俗的娱乐产品最容易打动受众的心，抓住受众眼球。为迎合受众，为提高收视率，大众媒介投其所好，表现出越来越明显的娱乐化倾向：最初是纯娱乐性节目和内容的大幅上升。