中国控烟公益广告的十种话语框架:2008—2019

控烟是世界面临的主要公共卫生问题之一。我国于2019年实施'健康中国行动',对控烟的力度和进度提出了更高的要求。本次研究以中国疾病预防控制中心和中国控制吸烟协会这两大平台发布的控烟公益广告为研究对象,通过框架分析方法,辨识我国控烟健康传播的主流认识。本次研究结果识别出十种控烟框架,通过分析框架策略和推理策略的话语元素,对这些框架表达的诉求、人物和行动力进行了对比。对照健康传播的经典理论,本文对我国主流控烟广告的传播效果进行了推测,对控烟公益广告策略的未来方向进行了讨论。

“全球化”还是“美国化”——浅议全球化背景下中国电影的对策

伊朗著名导演阿巴斯在接受记者采访时说,“我发现目前中国电影,像陈凯歌的《刺秦》、王家卫的《花样年华》、张艺谋的《英雄》,风格越来越强烈,越来越浓郁,越来越有好莱坞电影的风格,这样很可惜。好莱坞电影像一把大伞罩住了全世界的电影,我自己坚决逃离这把大伞的笼罩,绝不会与好莱坞电影为伍。好莱坞的制片商出上亿美金请我拍片,我都拒绝了”①这一席话给中国电影提了个醒。

建立公众生态观念以实现生态现代化的途径探讨

生态现代化理论在其发展中逐步产生了对于公众生态观念的重视,该理论强调树立公众的生态观念是实现从生态改革政策向公众成员的生态实践转变的唯一桥梁。然而当前我国的生态现代化研究对于如何树立公众生态观念仍缺乏关注和具体思路,大多数研究仅倾向于政府宏观调控,特别是行政和法制约束的重要性。本文以文献研究为基础,提出从经济、政策和社会学习能力三个层面建立公众的生态观念,以促进公众参与生态现代化实践。教育学与传播学的引入,将提供反映我国环境变迁的实际过程中所体现出来的生态观念的实证研究思路,具有重要的应用意义。

漂绿广告的虚假环境诉求及其效果研究

漂绿广告是虚假的绿色广告。漂绿广告利用环保诉求,误导消费者,掩饰原本不符合,甚至违背可持续发展理念的企业行为或产品形象。消费者缺乏环保知识,以及信息不对称是漂绿广告盛行的重要原因。本研究关注,告知消费者漂绿广告的虚假信息,是否对广告效果有影响,是否可以增强其对漂绿广告及企业的辨识和抵制。本次实验研究测试了漂绿背景信息接触,对七种常见虚假环境诉求类型的广告效果的影响,为反漂绿治理提供实证依据。