从广告语看台湾语言使用与文化价值变迁——基于台湾“广告流行语金句奖”获奖作品的内容分析

文章主要采用内容分析法，分析台湾广告的语言及文化价值诉求使用状况。研究发现，绝大多数的台湾广告语主要使用国语（汉语）或台语（闽南语），其中国语使用率远高于台语；其语法结构、字数、押韵、修辞手法等的使用均与大陆一脉相承；其文化价值诉求呈现明显的多元化特征，青睐使用典型的东方文化价值诉求和典型的象征性价值诉求。

经济视野扩张、种群视野缺失与叙事政治阐释的盲视——詹姆逊叙事政治阐释学主符码评析之七

詹姆逊叙事政治阐释学的主符码是"总体性历史",而"总体性历史"的终极统摄性力量是"生产方式"。在詹姆逊的理论模式中,生产方式覆盖了从社会文化生产到政治体制生产到经济生产的所有层面。但从他大量的论文论著中可以看出,他特别强调经济生产方式在社会结构中的基础性地位,其理论还是潜在地存在着经济决定论的痕迹,但基于经济生产方式的分析在詹姆逊手上释放出前所未有的巨大解释力量。詹姆逊社会结构模式和生产理论最大的缺陷,就是完全无视种群生产方式在社会结构中的基础性地位,因此,其社会结构理论存在明显片面性。由于种群生产视野的缺失,导致他叙事政治阐释理论和实践中对种群生产与叙事活动内在关系的完全盲视,这是一个严重的缺憾。

世界祖宗型神话——中国古代创世神话类型研究

楚帛书、夏、商、盘古等中国古代多种创世神话主体都具有创世神与祖宗神统一的类型特征,创世神即是特定族群祖宗神,故可命为世界祖宗型神话。该型神话中世界大体经历从原始混沌状态到光明状态的发展过程。某些神话中,此过程可能被表述为以特定族群祖宗神生殖不同神性子裔的方式暗含创世顺序及不同阶段。创世过程遇到的阻碍或灾难以及被克服,则体现为神族内代际之间的冲突和解决。在后世的流传过程中,这一冲突被遮蔽,创世祖神被塑造成宗法伦理楷模。中国古代创世神话主体都具有神人或曰人神的特征,这一主体特征与中国古代巫文化独特发展道路相关。世界祖宗型神话渗透强烈血缘意识和祖宗崇拜心理,其根源乃在中国古代社会聚族而居的聚落方式、家庭和家族为基本单位的经济生产方式、家天下为基础的政治体制等历史土壤。

学习词典学习性的三大内涵及对词典新形式的期盼

学习性是学习词典最重要的性质与功能,决定着学习词典在词典学中的特定位置。学习性具有“针对性”“有限性”“有序性”三种具体特性。针对性要解决的是什么样的学习者、学习内容、学习要求的问题;有限性说的是词典规模的大小、多少、厚薄须根据学习者的需求来决定;有序性指的是学习词典的内容要体现出难易、深浅、先后的顺序。针对性、有限性是有序性的前提,有序性在学习性中有着更重要的地位。传统词典的形式离学习性要求相差甚远。学习词典要求有更好的形式来体现学习性,如词目排序应体现语义联系,义项编排应体现语用规律,语法语音语用标示以有用为原则,词的选义释义应贴近学习者的需求等。

对外汉语初级阶段词汇教学本位观再思考

对外汉语词汇教学主要有字本位和词本位两大主张。在初级阶段,两者都存在局限。字本位强调语素教学的重要性,认为掌握常见构词语素加构词法在词汇学习中可起到事半功倍的效果。但初级阶段,学习者的词汇量及构词知识有限,对于语义不透明及透明度低的词,无法或不适合进行语素拆分教学。词本位以整词为词汇教学单位,弥补了字本位的不足。但词本位下的词汇教学易受"词"的局限,学习者在选词入句、入篇进行交际时,容易出现搭配不当、不合语用规则等偏误。语块整体存储、提取、使用的特性能够弥补独词出现及语用偏误的不足,提高语言使用的正确率。字本位、词本位、语块教学三者之间互为补充,综合运用可以实现最佳词汇教学效果。

基于需求层次理论的房地产广告诉求策略——兼论其法律规制

基于马斯洛需求层次理论,房地产广告可采取如下诉求策略,并注意遵循如下法律规制:针对生理需求,可诉之于环境舒适、生活便利及质量可靠,应避免违反有关广告内容真实性的相关规定。针对安全需求,可诉之于价格合理、财产安全以及物业管理有序,需遵循关于房地产价格、与房地产交易有关的财产安全、房地产权属问题、所涉及物业管理内容的规定。针对社交需求,可诉之于亲情、爱情与乡情,不能违背社会良好风尚;或进行虚构、伪造或无法验证的诉求。针对尊重需求,则可诉之于消费者的内部尊重与外部尊重,应避免以不恰当的语言及非语言符号加以表现;或采取贬低他人的方式。针对自我实现需求,可诉之于项目的美观、契合消费者发挥自我潜能和实现自我价值的需求,切勿以误导方式表现项目的美观;或使用封建迷信内容迎合消费者需求。

迪士尼真人版电影《花木兰》的视觉隐喻——性别视域下的批判性评析

迪士尼真人版电影《花木兰》借助视觉隐喻重点对女性在男权社会中意识的自我觉醒与实现加以探究:以静态的凤凰(凤凰雕像、凤凰徽章)隐喻男权社会的拥趸,以动态的凤凰(飞翔的凤凰)隐喻女性意识的自我觉醒与实现;以宝剑隐喻男权及其价值观;以“对镜”情节隐喻女性对自身身体及个人情感的审视。但在某种意义上,电影中所隐喻的女性意识,完全是在男权价值观基础上建构的,未能体现出女性的特质;亦未能很好地探寻女性在意识自我觉醒过程中的主观能动性,挖掘其现实意义。

4V理论视角下的女性电影差异化营销策略——以《热辣滚烫》为例

近年来,女性电影呈现兴起之势。我国女性电影的兴起是女性社会地位提升、女性意识普遍觉醒和电影市场的消费需求等多种因素综合作用的结果。女性电影可采取如下策略进行差异化营销:电影的内容或主题体现符合女性喜好的鲜明定位,营销传播强调贴近女性需求的突出卖点,宣传推广凸显契合女性群体的独特形象;利用定制化预告片和多元化周边产品实现功能弹性化;借助独家观影、品牌联合与免费衍生品为观众提供附加价值;通过电影内容、观众分享与观众口碑促进观众共鸣。